同程旅行：2026年春節多地文旅掀起“年味搶客潮”，廣東、福建、四川等地年俗“不俗”

1月27日，同程旅行發佈《2026年春節旅行趨勢報告》(下稱“報告”)。報告顯示，“史上最長春節假期”疊加“請5休15”拼假小浪潮，積極提振新春文旅市場活躍度。同程旅行平臺上，延續元旦“量價齊升”趨勢，近一個月來春節機票、酒店民宿、跟團遊等主要產品預訂熱度不斷走高。

春節不僅是返鄉團圓重要時刻，更是國慶之外又一“超長黃金週”。《報告》顯示，較長假期的推動下，2026年春節出遊人羣比例有望進一步提升，佔比上逐步追趕返鄉大軍。在休閒度假、探親訪友、返鄉團圓等多元需求的拼配組合下，“分段式過年”、“複合型春節”的特徵將愈發鮮明。反映到出行趨勢上，除了假期首尾客流高峰外，節中也將掀起多個出行高峰。其中，大年初二至初三是用戶切換模式、集中開啓新旅程的峯值時段。

多地文旅掀起“年味搶客潮”，哪裏的年俗更特別？

順應“追尋年味”的主流趨勢，廣東、福建、四川等多地文旅紛紛掀起“年味搶客潮”。同程旅行數據顯示，廣東省主打嶺南限定年俗，啓動“2026請到廣東過大年”系列文旅主題活動。截至1月27日，廣東省春節酒店預訂熱度較去年春節同期增長169%，省會廣州以迎春花市、煙花匯演等吸引大波客流，春節機票預訂熱度排在全國TOP5。

與此同時，廣東清遠市表現亮眼，截至1月27日，清遠市春節酒店預訂熱度同比上漲342%，漲幅在全國一衆城市裏排到第6名。廣東潮汕地區也毫不遜色，揭陽市和汕頭市春節酒店預訂熱度分別同比提升337%和212%。

四川省以自貢燈會爲重頭戲，疊加三星堆新年大典、峨眉山冰雪溫泉季等新春文旅活動，成爲用戶尋年味的搶手目的地。同程旅行數據顯示，春節國內機票預訂熱門目的地TOP10中，成都排在第4位。靠近自貢中華彩燈大世界的多個酒店顯示房源緊張，春節價格較平日上漲超一倍。峨眉山、三星堆博物館兩大知名景點更是躋身春節全國熱門景區TOP20。

近段時間，全國多地掀起的“年豬熱”進一步推高年俗遊熱度。以重慶爲例，截至1月27日，重慶春節酒店預訂熱度相比去年春節同期提升158%，穩居國內酒店預訂熱門城市TOP10榜單，排名僅次於北上廣及三亞。作爲世界溫泉之都，春節期間重慶融匯溫泉城、統景溫泉等知名溫泉搜索及預訂熱度持續上漲。

不止是特色年俗遊，新春佳節非遺遊和文化遊也格外應景。同程旅行數據顯示，春節國內酒店預訂熱門城市TOP10榜單，基本被一線、新一線城市霸榜，但“國家歷史文化名城”福州闖出一席之地，順利躋身第10名的位置，“過福年 享福抱”的好彩頭更爲福州文旅添一把火 。作爲“世遺之城”，泉州熱度居高不下，春節前後從上海、北京、南京、武漢等多個城市飛往泉州的機票預訂持續走熱，部分航班經濟艙機票已漲至全價。

南下避寒遊亮點紛呈，北上賞冰玩雪熱情高

每逢春節假期，碧海藍天、溫暖宜人的海南島都是炙手可熱的經典目的地。《報告》顯示，隨着全島封關後首個春節來臨，海南省旅遊熱度大幅攀升。截至1月27日，春節期間海南進出港機票、酒店民宿、景區門票等主要產品預訂熱度已超越2025年春節同期，並顯現出用戶停留時間更長、消費品質更高、客羣結構更均衡的趨勢特徵。

同程旅行數據顯示，春節期間國內機票搜索熱門目的地TOP10中，海口和三亞雙雙上榜。截至1月27日，海南省春節酒店整體預訂熱度同比上漲191%，增速在國內各省份中排在靠前位置。其中，海口、三亞、陵水黎族自治縣春節酒店預訂熱度分別同比漲超227%、167%和169%。

細化來看，海口市和三亞市高品質酒店預訂佔比持續提升，比例超全國整體水平。在免稅購物旺盛需求催化下，入住天數在4天-6天的用戶佔比較往年有所增長。入住客羣方面，有一定經濟基礎的80後親子家庭仍是主力軍，但是佔比下降了8個百分點。相應地，00後和95後年輕人以及75後新銀髮一族愈發活躍，兩類客羣佔比合計提升超10個百分點。

同樣作爲冬日避寒勝地的雲南省，正跑出“黑馬目的地”的勢頭。同程旅行數據顯示，春節國內機票預訂熱門目的地TOP10中，昆明市排在第7位，位次較去年同期上升3名。截至1月27日，西雙版納、昆明、大理、麗江等地春節酒店預訂熱度較去年春節都有一到兩倍的漲幅。景區方面，麗江玉龍雪山表現十分亮眼，位列春節全國熱門景區TOP15。

雲南旅遊市場火的不僅是知名城市，今年春節德宏傣族景頗族自治州、迪慶藏族自治州、紅河哈尼族彝族自治州等寶藏小城被更多用戶看見。《報告》顯示，截至1月27日，德宏春節酒店預訂熱度同比去年春節漲超154%，迪慶香格里拉深度5日遊定製線路產品持續熱銷。

與南下避寒遊遙相呼應，今年春節北上賞冰玩雪的客流量依然龐大。預測報告顯示，春節國內機票預訂熱門目的地TOP10中，哈爾濱排到第6位，前三大客源地分別爲北京、廣州、上海，哈爾濱冰雪大世界也穩居春節全國熱門景區TOP10。

此外，吉林、遼寧、新疆等地滑雪場預訂不斷走熱。根據萬達酒店及度假村數據，截至1月21日，長白山萬達國際度假區春節假期預訂量同比去年增長14%，滑雪場人次同比增長8.5%；萬峯通化滑雪度假區春節假期預訂量同比增長16%，滑雪場人次同比增幅達到19%。《報告》顯示，瀋陽東北亞滑雪場、烏魯木齊白雲滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場等春節提前訂的熱度也較高，周邊酒店隨之變得搶手，房價較平日漲超80%。

返鄉人提前搶訂老家酒店，“不跨省”旅遊受追捧

歷年春節，返鄉團圓過年人羣都是出行主力軍。但在消費理念和消費品質升級的背景下，春節返鄉不住家而住在酒店已成爲一種流行趨勢。《報告》顯示，目前，春節國內酒店預訂熱度同比增速前100城市中，約20%城市屬於河南、安徽、四川、江西等外出務工大省所轄地級市。截至1月27日，贛州市、信陽市、南充市、安慶市等春節酒店預訂熱度同比分別增長252%、169%、278%和175%。

隨着旅行成爲普通人生活方式之一，返鄉大軍出遊意願也愈發高漲。爲了不耽誤探親訪友，他們更傾向於“不跨省”本地遊，比如從縣裏到市裏、從地級市到省會城市、省內旅遊城市。《報告》表明，今年春節開封市、洛陽市、黃山市、宣城市、上饒市等地酒店民宿、景區門票等預訂火熱，來自省內的客源佔比已接近4成。熱度攀升較快的景區包括開封萬歲山武俠城、開封清明上河園、洛陽龍門石窟、上饒靈山風景區、黃山風景區。

值得一提的是，近年來本土主題樂園逐漸向下沉市場佈局，成爲春節返鄉人羣出遊遛娃的好去處。同程旅行數據顯示，鄭州方特歡樂世界、常州中華恐龍園、蕪湖方特夢幻王國等親子主題樂園春節預訂熱度不斷走高。

與此同時，春節期間“反向過年潮”引人注目，部分在一線城市安家立業或者作爲獨生子女的年輕人，選擇把老家父母接到大城市團圓過年。《報告》顯示，春節前夕，一批由中小機場飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機票預訂熱度增長顯著，熱門航線主要包括榆林-上海、衡陽-北京、宜賓-深圳、鹽城-廣州、長治-上海等。

出境遊足跡越來越遠，多箇中西部城市上榜熱門客源地

“史上最長春節假期”疊加“請5休15”拼假模式，今年春節出境遊需求較往年更加旺盛。《報告》顯示，飛行距離適中、春節氛圍濃郁、免籤便利的東南亞依然是國人海外過年首選地。截至目前，春節出境遊熱門目的地TOP10中，東南亞區域佔據半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘島。

春節長假的催化下，用戶出國遊玩的足跡越來越遠，帶動今年春節長線出境遊熱度攀升。首先是以俄羅斯、土耳其爲代表的新晉免籤國，截至1月27日，春節期間以俄羅斯、土耳其爲目的地的機票、酒店等產品預訂熱度分別較去年春節漲超113%和248%；一批中東旅遊勝地也愈發受用戶青睞，春節假期阿聯酋、沙特、阿曼等中東國家熱度增長迅速。歐洲經典目的地是“請5休15”拼假一族的首選，法國、意大利、西班牙、英國等均是春節長線出境遊熱門流向。

大衆旅行消費升級背景下，今年春節假期，非一線城市尤其是中西部城市用戶出境遊熱情高漲。《報告》顯示，春節出境遊TOP15客源地中，成都、重慶、武漢、烏魯木齊、太原、長沙等中西部城市紛紛上榜，佔比達到四成左右。東部沿海城市依然是出境遊主力，其中，杭州表現比較突出，其出境遊熱度超越廣州，成爲僅次於上海、北京、深圳的第四大出境遊客源地。