衛龍入選2025“未來力量”新消費品牌榜，從“國民辣條”到新消費標杆的品牌進化

12月31日，證券之星發佈2025年“未來力量”領軍企業榜單，衛龍美味全球控股有限公司(股票代碼：9985.HK)憑藉在產品創新、品牌煥新與全球化拓展上的卓越表現，成功入選“新消費品牌榜”，再次印證其作爲中國休閒食品領軍品牌的強大生命力。

衛龍美味全球控股有限公司(簡稱“衛龍”)是中國辣味休閒食品行業的領導者，引領開創了辣條、魔芋爽2大零食品類。2022年12月15日在香港聯交所主板上市，成爲“辣條第一股”。經過二十餘年的發展，衛龍已從單一的辣條生產商，成長爲集研發、生產、銷售於一體的現代化休閒食品企業，產品遠銷全球40多個國家和地區。

根據弗若斯特沙利文報告，衛龍在中國辣味休閒食品市場長期佔據領先地位。2020年，其市場份額爲5.7%，按零售額計是第二大參與者的3.8倍。2021年，其市場份額進一步提升至6.2%，並且超過了第2名至第5名企業的市場份額之和。在消費者偏好調研中，衛龍也穩居辣條品牌第一位。

近年來，衛龍業績實現了營收與利潤的“雙輪驅動”增長。2024年全年業績：實現總收入62.66億元，同比增長28.6%；年內利潤10.68億元，同比增長21.3%。2023年全年業績：實現營收48.72億元，淨利潤8.8億元(同比增長481.9%)。衛龍已形成“調味面製品”(辣條)與“蔬菜製品”(以魔芋爽爲核心)兩大引擎。2024年，蔬菜製品營收達33.71億元，首次超過調味面製品的26.67億元，標誌着公司成功擺脫對單一品類的依賴，進入多品類協同發展的新階段。

在年輕化營銷方面，衛龍近年來通過一系列創意營銷活動，持續強化其年輕、會玩的品牌形象，與Z世代消費者深度互動。

2024年推出營銷限定款榴蓮辣條，併發布創意視頻《重生之我在衛龍做榴香師》，通過線下快閃和線上直播聯動，成功製造話題並破圈。此外，衛龍推出“吮指烤肉味大面筋”，融合辣味與燒烤風味；在魔芋爽系列中上線“辣椒炒肉”和“麻辣小龍蝦”等限定口味，拓展辣味邊界。

衛龍旗下產品親嘴燒與熱門手遊《蛋仔派對》推出IP聯名禮包和樂園地圖，深入遊戲玩家圈層。2025年“親嘴燒”還與現象級國漫《魔道祖師》展開深度聯名合作，選擇在動畫故事發生地“姑蘇”(蘇州)進行場景化主題打卡站，限定角色貼紙、冰箱貼等周邊，將零食消費轉化爲兼具收藏價值的情感體驗，打造了一場線上線下聯動的“破次元”營銷盛宴

2025年開年，衛龍便與全球快餐巨頭肯德基(KFC)聯手，衛龍 × 肯德基“瘋四”限定聯名,打出了一張“王炸”聯名牌。衛龍還與必勝客聯名推出“辣條芝士雞肉披薩”，與小龍坎火鍋開設聯名主題店，打破品類界限。

衛龍爲強化各產品線與年輕消費者的溝通，簽約新生代代言人，精準觸達多元圈層，在2025年系統化地引入了多位深受Z世代喜愛的藝人作爲品牌代言人，通過明星周邊物料收集，精準把握年輕消費者的情緒價值與消費痛點。

2025年4月，衛龍官宣青年演員王安宇爲“衛龍魔芋爽”品牌代言人。雙方同步推出王安宇同款藍色禮盒，並新增“麻醬”新口味，精準切入追求健康與口感的年輕消費市場。

2025年9月，衛龍官宣新生代音樂人黃子弘凡爲“衛龍辣條”代言人，主推麻辣小龍蝦味辣條，進一步鞏固品牌在年輕人心中的情感地位。

圈層營銷與用戶共創

年輕人的話題營銷方面，推出魔芋爽“人類貓條”概念，並通過貓窩營銷活動精準觸達萌寵愛好者羣體。2024年再度攜手“學院獎”，以“衛龍不只是一種辣”爲主題發起青年創意大賽，與高校學子深度共創，傾聽年輕心聲。

在全渠道內容營銷方面，衛龍積極佈局抖音、快手、小紅書等內容電商平臺，通過短視頻、直播、達人合作等方式與消費者增加互動，提升品牌在年輕羣體中的滲透率。

未來，衛龍將繼續堅持“不只是一種辣”的品牌主張，將繼續引領其在更廣闊的消費市場中探索前行。