珀萊雅入選2025“未來力量”新消費品牌榜 以科學美妝引領國貨高質量發展

12月31日，證券之星發佈2025年“未來力量”領軍企業榜單，珀萊雅股份(603605.SH)憑藉在產品創新、品牌建設與可持續發展上的卓越表現，成功入選“新消費品牌榜”，再度彰顯其作爲國貨美妝領軍者的綜合實力。

2024年，珀萊雅股份迎來了一個里程碑式的“高光時刻”——營收規模突破百億大關，達107.78億元，同比增長21.04%，成爲首家達成這一成就的國貨美妝上市企業。這不僅是一個數字的跨越，更標誌着其作爲國貨領軍者綜合實力的質變。2025年，在美妝這個用戶心智至關重要的行業，品牌的長期價值與消費者關懷是企業發展的關鍵命題。而珀萊雅股份作爲國貨美妝領軍企業，始終以"美麗永存，共享美好"爲使命，以“雙十”戰略爲願景，將過往的規模優勢，轉化爲可持續的心智優勢與情感聯結。

在美妝行業，品牌心智的構建不僅是理論上的共識，更是企業實踐中必須面對的核心課題。縱觀中國市場，本土美妝品牌的崛起之路，正是對這一邏輯的生動印證。以珀萊雅股份爲例，作爲國貨美妝的領軍者，它深諳品牌建設之道，其主品牌“珀萊雅”通過持續的產品創新、精準的營銷溝通和多元的品牌敘事，成功在消費者心智中樹立了“高效護膚”與“科學美妝”的鮮明形象。

其主品牌“珀萊雅”也憑藉“雙抗系列”“紅寶石系列”等明星產品，牢牢佔據中高端護膚市場；而旗下子品牌如“彩棠”“Off&Relax”等，則通過差異化定位切入彩妝、洗護等細分賽道，形成了協同發展的品牌生態。這種多品牌戰略不僅鞏固了基本盤，更打開了新的增長空間，體現了品牌力在驅動企業增長中的核心作用。

2010年後，電商浪潮興起，珀萊雅股份敏銳捕捉渠道變革機遇，2012年設立線上運營主體，入駐淘寶、京東等平臺，2017年上市後重組電商團隊，全面擁抱線上轉型。

2020年，珀萊雅股份旗下主品牌珀萊雅乘成分護膚風口，推出紅寶石精華、雙抗精華，以“早C晚A”概念綁定年輕消費者，構建起核心大單品矩陣，成功實現從“縣城媽媽之選”到一線白領青睞的品牌升級。

2024年，珀萊雅股份以107.8億元營收成爲首個破百億的國貨美妝上市企業，登頂國貨美妝龍頭寶座。

2025年，珀萊雅股份加速資本佈局，投資彩妝品牌花知曉，補全年輕化、國際化品牌短板。珀萊雅創始人、董事長侯軍呈攜全球研發團隊亮相 IFSCC、10 月巴黎 COSMETIC 360 展會，推動中國美妝技術與全球產業鏈深度協同，核心競爭力與行業話語權進一步提升。

隨着國內美妝市場進入存量競爭階段，行業對品牌建設的投入日益攀升，在這樣的大環境下，珀萊雅股份的業績依然保持着正增長。2025年前三季度，珀萊雅股份實現營業收入70.98億元，同比增長1.89%，歸母淨利潤10.26億元，同比增長2.65%，扣非後淨利潤9.98億元，同比增長2.72%，三項核心盈利指標均保持同比正增長。

珀萊雅股份始終堅持以消費者爲核心，把洞察消費者需求作爲驅動品牌成長的第一原動力。構建了科學的用戶洞察體系，通過多源數據融合、AI 驅動分析等方式，打造“數據 + 智能”中樞，以數據融合賦能科學決策。珀萊雅股份始終堅持傾聽用戶未被言明的需求，深入使用場域，觀察產品在生活中的真實軌跡。這份對真實需求的深度理解，最終延伸至產品交付後的長效陪伴：通過持續追蹤用戶使用反饋，動態優化服務體系，將洞察轉化爲更高效的售後響應與個性化的會員關懷，在提升消費者滿意度與復購意願的同時，夯實品牌口碑根基。

珀萊雅股份將“美美相生，共向未來”的可持續發展理念，深化爲堅實的ESG管理與多元的社會責任實踐。從制定可持續發展戰略，到華證ESG評級躍升至AAA級並位列行業榜首；從聚焦性別平等、心理健康等議題影響億萬人次，到公益基金會切實推動教育、女性事業，併入選“她責任”品牌榜單——這些層層遞進的行動，正將企業塑造爲一個有溫度、有擔當的社會公民。這不僅是責任，更是企業與更廣泛公衆建立深度情感連接、獲得社會許可的長期投資。