泰蘭尼斯高端碳板鞋爭議背後：外觀專利超八成，部分投訴指向基礎工藝

證券之星 吳凡

近期，“泰蘭尼斯童鞋賣600萬雙營收30億”“泰蘭尼斯一雙鞋1500是智商稅嗎”“1600元泰蘭尼斯童鞋拿貨價不到3折”等相關話題登上熱搜，這家國產高端童鞋品牌，正站在輿論與市場的風口浪尖。

一方面，其以一年賣出600萬雙童鞋、年營收規模超30億元的戰績，在2024年“雙十一”期間與耐克、安踏一同躋身童鞋銷量前三，上演國產品牌的突圍，今年“雙十一”更是力壓多品牌，實現 “多平臺全滿貫”，創下“雙十一”最佳成績；而另一方面，其高端產品線的實際產品力，能否支撐起高昂的定價與品牌承諾，成爲動搖其溢價根基的關鍵爭議點。

營銷魔法與產品現實

證券之星瞭解到，2022年是泰蘭尼斯發展的重要分水嶺。在此之前，泰蘭尼斯屬於性價比價高的小衆品牌，市場定價親民。有網友曬出的購買記錄顯示，約在2018至2019年間，其天貓旗艦店銷售的童鞋價格大多位於百元區間。

2022年起，得益於與分衆傳媒的深度合作，通過在全國100多座城市的電梯、機場、高鐵站等場合進行高密度的廣告宣傳，其“穩穩第一步，高光每一步”的廣告語實現了超90億次的總曝光，觸達超4億人羣，成功實現品牌在衆多家長心中的心智佔領。

比廣告投放更關鍵的是對用戶“痛點”的精準把握。圍繞產品策略，其將0-16歲劃分爲6個成長階段，併爲每個階段匹配不同功能重點的產品。例如學步期強調“穩”，運動期強調“護”，這種對場景和階段的細分，直接回應了當前部分家長精細化育兒需求，讓購買成爲一種“專業”和“不將就”的行爲。

此外，即便是令泰蘭尼斯近期陷入爭議的“碳板”技術，但不可否認的是，其通過引入Vibram鞋底、T700 碳板等技術，爲其產品披上“硬核科技”的外衣。公司創始人丁飛此前接受採訪時表示，高端款用頂尖科技樹 “科技標杆”，中端款保留核心技術來兼顧性能與性價比，下沉款適當降配但不丟科技內核。通過爲產品建立技術話語體系，不僅使“溢價”有了依據，也讓用戶覺得是爲“先進研發”買單。

在渠道端，線下渠道是泰蘭尼斯塑造品牌的關鍵一環，其國內線下門店優先入駐萬象城、太古裏等一線城市高端商場；海外首個旗艦店則落地美國加州比弗利中心，目前已在洛杉磯開出多家門店。其對門店選址的設置，已超越了單純的銷量考量，旨在明確宣告其高端定位。

在營銷層面，泰蘭尼斯在邀請明星代言的同時，還與KOC進行聯動內容創作，這些KOC輸出的“如何選鞋”、“足部健康知識”等內容，自帶專業信任光環，從而實現了更有效的消費轉化。

然而，通過密集營銷所建立的高端專業形象，正面臨着產品實際體驗的嚴峻挑戰。

高價“防護”還是發育“干預”？

以泰蘭尼斯今年秋季推出的一款青少年抗扭碳板鞋爲例，其產品發佈會稱，該款鞋中後腳掌採用T700航天級碳板材料作爲支撐。在泰蘭尼斯天貓官方旗艦店中，該產品被冠以“高端兒童運動防護碳板跑鞋開創者”的稱號，當前標價定位於1499元。

證券之星瞭解到，碳板鞋通常指的是在跑鞋的中底夾層中，嵌入了一塊用碳纖維複合材料製成的硬質板材的跑鞋，該材料的加入可以提供強大的推進力與能量回饋、提升穩定性與抗扭轉性以及有助於減輕跑鞋的整體重量。不過碳板鞋是否適合兒童穿在運動醫學、育兒界和商業宣傳中存在着爭議。

南方醫科大學第三附屬醫院兒童骨科副主任、主任醫師姚京輝醫生在接受媒體採訪時表示，兒童足部處於發育階段，需要適當外部力量刺激來促進生長，而加入碳板的鞋子通常偏硬，消除了足部的刺激，降低了足部良性刺激。

另有持謹慎態度的觀點認爲，碳板強大的推進和滾動感是“設計好”的成人生物力學模式。強行讓兒童適應這種外力驅動，可能干擾其自身神經肌肉協調性的建立，形成不自然的步態。

對於外界爭議，公司創始人兼董事長丁飛通過媒體回應稱，“有人擔心碳板傷孩子，泰蘭尼斯用半掌碳板保護足弓，打破‘碳板有害’誤區：碳板只是材料，用對了就是防護工具。”

更值得關注的是，支撐其“科技內核”敘事的知識產權基礎。天眼查顯示，截至12月29日，泰蘭尼斯品牌所屬的杭州泰潼商貿有限公司共有96條專利信息，其中外觀設計專利佔比達到87.5%，實用新型專利數量僅爲8條；按專利申請年份，2024年至2025年公司分別申請了33條和34條外觀設計專利，各期申請的實用新型專利均爲1條。

此外，在黑貓投訴平臺，部分投訴指向了鞋品開膠、開裂、鞋底不耐磨等基礎工藝問題。當消費者爲數百甚至上千元的單價付費後，遭遇的卻是基礎質量瑕疵或感知不強的功能，其品牌信任也會受到損傷。

不可否認的是，憑藉精準的營銷與渠道策略，泰蘭尼斯已成功躍升爲童鞋市場的高端代表。但品牌長期價值與可持續性，最終將取決於產品實際性能與消費者體驗。在近期輿論質疑聲中，泰蘭尼斯需要證明，其賣的不僅是“概念”與“定位”，更是經得起推敲的、實打實的產品力與研發誠意。這關乎其能否蛻變爲一個真正值得信賴的品牌。(本文首發證券之星，作者|吳凡)