馬年春晚的“七年之約”：洋河如何將國民情感記憶，淬鍊爲全球溝通語言？

當2025年全球酒類消費市場在通脹壓力下普遍承壓時，洋河股份卻交出一份增長的成績單——海外市場銷量同比攀升23%，韓國免稅渠道銷量穩居榜首，產品在上合組織天津峯會、青瓦臺國宴等國際高端場合頻頻亮相。這組數據背後，折射出的不僅是企業的經營韌性，更揭示了一個獨特的商業現象：當中國品牌將文化敘事融入全球化進程時，如何通過“國民記憶”構建起穿越國界的價值共鳴？

在央視春晚報時的鎂光燈下，洋河夢之藍M6+的瓶身即將連續七年映亮億萬家庭團圓的溫馨時刻；而在APEC峯會的國宴長桌上，同樣的洋河佳釀正與各國政要舉杯共敘。這兩幅看似分隔於家國與世界的場景，實則在洋河的敘事中交織成一條清晰的邏輯鏈，其並非以文化輸出替代產品出海，而是將產品深深植根於國民情感之中，再攜這份被驗證過的情感認同走向世界。

由此，白酒不再僅是消費品，更成爲承載集體記憶、可被全球理解的情感媒介，真正實現了從“中國釀造”到“中國敘事”的跨越。

海外逆增23%，洋河國際化的雙重引擎

支撐洋河股份外海業績逆勢增長的，是其一套清晰且系統的國際化戰術組合。這套組合的核心在於“雙輪驅動”：一輪借力頂級平臺實現品牌價值的高端化賦值，另一輪則通過深度本土化實現市場的情感化融入。兩者協同，使其國際化從“產品出海”升爲“品牌敘事”的輸出。

如何讓品牌搶佔全球高端敘事制高點？洋河股份的策略並非廣撒網，而是精準綁定國家級外交與全球頂級治理平臺，將產品從餐桌飲品提升爲文化交流的“禮賓符號”。

這一戰略已形成可複製的模式。洋河股份不僅成功進入爲全球288家駐外使領館提供服務的外交部採購體系，更在G20、APEC、上合組織、一帶一路等一系列重大國際峯會上成爲官方指定用酒。今年以來，平臺戰略進一步深化：洋河產品亮相韓國青瓦臺國宴，成爲款待全球領袖的杯中佳釀；在塞爾維亞“開放巴爾幹”國際酒類博覽會上，獲得了總統武契奇品鑑後的公開讚譽。

這些里程碑式的事件，不僅爲品牌加蓋“時代國酒”和“外交使者”的信任印章，更爲突破國際高端消費市場的認知壁壘提供了最強效的背書。

與此同時，洋河股份深諳，真正的國際化品牌必須能在異國文化土壤中紮根。爲此在產品形態主動適配的基礎上，洋河股份更着力於在海外市場構建深度的文化體驗場景。截至目前，洋河已在柬埔寨、泰國、美國等全球重點市場新設立了5家文化交流中心，這些中心年均舉辦超過20場品鑑會與中國文化沙龍，成爲向當地消費者展示中國釀造技藝與美學的重要線下窗口。此外，洋河亦積極嵌入本土文化語境，如在泰國藉助中泰建交50週年契機，與當地權威華文媒體《新中原報》進行深度內容合作，實現品牌文化與當地社羣的深層聯結。

數據證明，洋河的國際化已形成從品牌價值驅動到市場份額轉化的良性循環。

國民根基驅動全球敘事破圈

剖析洋河國際化勢能的源頭，更根本的動力，來源於品牌通過深度參與國家級文化儀式等方式，將自身融入“國民記憶”，從而在向世界講述中國故事時，擁有了獨特而可信的敘事根基。

這一根基最堅實、最具體的體現，莫過於洋河夢之藍M6+與央視春晚之間長達七年的默契相伴。春晚作爲全球華人情感連接的超級樞紐，其意義遠超一場晚會，它是全球華人情感共鳴的年度儀式，是“團圓”、“迎新”與“家國情懷”的集中表達。

從2020年鼠年春晚的初次亮相，到2025年蛇年春晚的如約而至，洋河夢之藍M6+連續六年陪伴億萬華人共度除夕。“中國年，看春晚，喝夢之藍”，這一消費場景也已深深融入中國人的節日記憶。2026年馬年春晚的鐘聲即將再次敲響，這份第七次履約的陪伴，已讓洋河超越商品的範疇——它不再僅僅是一瓶酒，而是化身爲一個情感載體，一個承載億萬家庭團圓願景的文化符號。

這種陪伴的更深層價值，在於品牌精神與主流國民情緒的同頻共振。春晚舞臺所演繹的從“小家”團圓到“大國”夢想的敘事邏輯，恰好與洋河“我們的夢 時代的夢”的品牌內核高度契合。隨着零點鐘聲敲響，千家萬戶舉杯共飲的時刻，洋河便自然地成爲了串聯個人期許、家庭溫暖與國家祝福的情感介質，其品牌敘事也擁有了堅實的現實根基和廣泛的社會共識。

這份在國內被反覆驗證的“情感真實”，成爲洋河在全球市場進行溝通時最獨特的文化資產。當洋河再次在今年亮相世界華商大會，其所傳遞的“團圓”理念，不再是空泛的詞彙，而是成爲連接全球華商的情感紐帶；當它在海外各地詮釋“夢想”時，背後是億萬中國人共同的情感和期盼，真實可感。這使洋河的國際傳播跳出了單純的產品推介，進入了更易引發跨文化共鳴的情感價值交流層面。

由此，洋河的全球化構建了一個自我增強的價值循環。國內“國民品牌”的地位與情感積澱，爲其海外揚帆提供了可信的背景與厚度；而每一次品牌在APEC、G20等國際頂級場合獲得的認可，又回流國內，進一步鞏固和提升其作爲“時代國酒”的品牌地位。

從國民記憶中的團圓符號，到國際舞臺上的文化使者，洋河正是憑藉這份堅實的情感根基，將中國式的情感表達，淬鍊成了其向外溝通中最可信賴的敘事語言。