Lululemon 首席執行官離職引發運動休閑先驅重整旗鼓的希望

Savyata Mishra

路透12月12日 - Lululemon Athletica LULU.O首席執行官的調整使這家曾經占據主導地位的瑜伽褲生產商從競爭對手手中奪回年輕而富裕的購物者，並重振萎靡不振的美國業務的競爭成為焦點。

在首席執行官卡爾文-麥克唐納（Calvin McDonald）任職約七年後， (link)，其股價在周五上漲了10%。

Lululemon 是以高級瑜伽服著稱的運動休閑先驅，但隨著 Alo Yoga 和 Vuori 等新競爭對手以更時尚的款式、營銷活動和明星合作關係吸引年輕的核心顧客，Lululemon 失去了市場。

與此同時，耐克（Nike NKE.N）和蓋璞（Gap GAP.N）等老牌企業也以低價款式打入市場。

扎克斯投資管理公司（Zacks Investment Management）高級客戶投資組合經理布賴恩-穆爾伯里（Brian Mulberry）說，Lululemon "趕上了時尚界的完美浪潮，成為過去五年的流行趨勢"。

"但隨著其核心顧客大學畢業，面臨預算緊縮的問題，經濟承受能力成為一個挑戰，在露露買一件新衣服的花費可能相當於一個月的日用品。"

Lululemon 銷售一系列瑜伽、跑步和訓練服裝，如售價 108 美元的 Align 瑜伽褲和售價 128 美元的男士慢跑褲。

由於核心款式更新緩慢以及產品失誤，比如去年決定下架 98 美元的 "Breezethrough "緊身褲，導致該公司為清理陳舊庫存而大打折扣。

在周四晚些時候的財報電話會議上，該公司高管表示，董事會 "專注于一位有經驗、能實現增長和轉型的領導者"。

"自由資本市場（Freedom Capital Markets）首席市場策略師杰伊-伍茲（Jay Woods）說："可以理解的是，新領導掌舵的戰略改革將是積極的，但這也為更多的問題打開了大門，即董事會將在接替者的帶領下朝著什麼方向發展。

由於宏觀經濟的不確定性助長了日益分化的消費模式，Lululemon 是最近一家面臨領導層變動的全球消費企業 (link)。

轉型受到審查

Lululemon 正在努力加快產品開發，推出新的款式，提高全公司的效率，以抵消成本上漲，保護利潤率。

由於中國市場銷售強勁，該公司第三季度業績超出預期，但由於促銷活動增多和營銷支出增加對利潤率造成壓力，該公司發布的假期業績預期低於預期。

創始人奇普-威爾遜（Chip Wilson）也是 Lululemon 最大的獨立股東，他在周五的一份聲明中抨擊董事會 "繼任計劃不周 "和價值流失。

他呼籲緊急物色首席執行官，由對公司有深入了解的新獨立董事領導，恢復產品第一的重點。

路透要求對 Wilson 的聲明發表評論，Lululemon 沒有立即回應。

根據 LSEG 的數據，該公司的遠期市盈率（股票估值的常用基準）為 14.66，而耐克的市盈率為 31.26，Abercrombie & Fitch ANF.N 的市盈率為 10.8。

"Mulberry說："我預見新領導層面臨的主要挑戰不是消費者如何看待露露，而是露露如何看待自己。