【券商聚焦】國泰海通：雙11期間寵物板塊亮眼 關注高增品牌

金吾財訊 | 國泰海通發研報指，寵物消費保持較快發展。參考星圖數據，2025年雙11綜合電商平臺寵物板塊實現94億元銷售額，相比2024年雙11提升59%。京東超市平臺雙11（10月9日0點-11月11日24點）實現了成交新用戶同比增長25%。什麼值得買平臺雙11的寵物消費保持增長，其中寵物服飾GMV同比增長42%，洗護美容增長32.93%。抖音電商雙11聯合多品類領航員品牌，在萌主總動員活動期間（10.20-10.27）引航類目增長，並通過創新直播內容帶來超200%的生意爆發。

線上平臺積極佈局，淘天佔比大。根據久謙中臺發佈的《雙十一大促首階段分析》，天貓在寵物銷售中的佔比高達64%，雙11第一階段日均銷售額/9月日均銷售額高達280%。天貓平臺在2021年將寵物升級爲天貓一級類目，行業連續四年保持雙位數增長，平臺年交易規模突破500億元，購買用戶超1億，穩居市場第一，地位較爲穩固。京東和抖音分別佔比21%和14%。

該機表示，寵物消費升級，精細化趨勢明顯。我們認爲，寵物在人們生活中的角色發生了根本變化：從工具屬性的動物逐步轉變爲家庭成員，成爲消費者情感慰藉和精神寄託的重要存在。這種認知上的轉變，直接推動了更高頻次、更高品質、更情感化的消費行爲。天貓雙11寵物恩格爾係數（寵物食品支出/寵物消費總支出）三年下降2.93%，意味着寵物消費越來越豐富；高端新工藝寵物食品（如烘焙糧、風乾糧等）連續三年佔比提升，消費升級趨勢明朗。寵物健康消費朝精細化發展。天貓平臺上有近50000種寵物保健品，覆蓋美毛、情緒安撫等16種功能。