361度上半年研發投入1.6億元，加速海外擴張打開新增長極

在運動品牌逐鹿全球的激烈競爭中，361度（1361.HK）憑藉對科技創新的堅決投入和海外市場的戰略聚焦，持續突破行業增長瓶頸，開啓了全新徵程。2025年上半年，361度研發支出同比增長12.1%至1.6億元（單位：人民幣，下同），研發投入佔營收比例保持爲2.8%，連續多年保持高投入。公司預計本年度這一比率將介於3%至4%，主要由於2025年下半年已計劃的研發投入增加。

這一數字背後，是361度品牌以科技作爲驅動企業持續向上的最大動能，聯動代言人聲量、海外渠道建設三重奏，構建出一條不可複製的增長路徑。

研發爲本，解鎖科技驅動的增長密碼

研發投入的持續躍升，絕非一時之舉，而是根植於企業戰略內核的深度佈局。361度研發投入從2021年的2.47億元穩步提升到2024年突破3.42億規模，持續的投入建立起的多層級研發體系，構築了361度最堅硬的核心競爭力。

依託位於福建晉江市五里工業園區的研創中心，361度擁有先進的能力及設備進行檢測，公司擁有國家級高新技術企業、國家級工業設計中心、國家級知識產權優勢企業、「科創中國」博士創新站等稱號。截至6月30日，公司取得870項專利項，共有832名技術人員參與產品研發，其中鞋類研發人員407名，服裝研發人員314名，兒童及配飾產品研發人員111名。

361度通過材料科技創新、產品矩陣拓展、運動科學支撐，不斷推陳出新，持續追求更卓越的產品表現，打造口碑爆款。如「飛飈FUTURE2」跑鞋藉助50%碳絲材質及30%環保回收紗的創新設計，實現了高透氣性與可持續發展的完美結合，「飛燃4」中底採用二氧化碳回收工藝，均將綠色科技融入競速基因，彰顯了361°在運動科技與可持續發展領域的積極實踐。在361度贊助的青島馬拉松上，「飛飈FUTURE2」「飛燃4」等專業競速矩陣產品助力精英跑者刷新賽會紀錄。這些在多個運動垂類領域都已成爲技術與設計的雙標杆產品。強大研發能力讓產品實現從實驗室到大衆消費終端的高效轉化，快速滿足千人千面需求。

代言聚勢，破圈營銷成爲出海擴張的加速器

361度深諳品牌塑造之精髓，通過精準選擇代言人形成高效流量閉環，代言資源已深度融入品牌出海增長路徑規劃中。公司以卓越的產品持續獲得NBA頂級球員的青睞，聯動NBA渠道資源形成國際影響力的品牌傳播。

7月17日，NBA的現役第一人約基奇首次以361°全球品牌代言人的身份開啓中國行。約基奇不止在中國和美國被球迷們所熟知，在全球範圍內，他都是籃球巨星和偶像。5天的行程，約基奇的中國行如同一股籃球旋風，席捲南北，所到之處皆掀起籃球的熱浪，361度的品牌曝光度達到了前所未有的峯值。此外，361度的另一位NBA代言人丁威迪緊隨其後在8月開啓中國行活動。丁威迪與361度在2022年簽約，截至目前361度已經爲丁威迪推出了四款簽名鞋。其中丁威迪三代簽名鞋「DVD3」，在職業賽場和草根賽事中都獲得了認可。

球星代言人的中國行不僅僅是商業活動，更體現了361°與這些籃球標杆的強強聯合。其廣泛的全球影響力，無疑將助力361°在海外市場的品牌知名度有效提升，吸引更多全球消費者，從而推動品牌全球化戰略的向上突破和深入發展。

品牌出海參與到全球競爭中是大勢所趨，截至6月底，361度於海外（中國內地以外）擁有1357個線下銷售網點，網點覆蓋美洲、歐洲及一帶一路地區。公司藉助跨境電商平臺積極拓展海外業務，以東南亞市場爲例，與Shopee、Lazada等平臺合作，通過有效運營，根據不同國家消費者偏好調整營銷策略，成功打開當地市場，提升了品牌在海外電商市場的知名度與影響力。2025年1月10日，361度在馬來西亞吉隆坡Aeon Bukit Tinggi購物中心開設海外首家直營店，運營情況良好，標誌着品牌在東南亞市場的重要擴展。

在運動領域，科技是穿越週期的船票。產品是品牌的載體，更是技術實力的具象表達。當用戶穿上產品的瞬間能感受到技術革新帶來的體驗躍遷，品牌的價值傳遞才真正完成。科技創新已成爲361度打破市場格局的核心引擎，代言人與產品價值形成的高效共振則爲品牌開拓新市場注入澎湃動力。

361度的海外拓展路徑清晰精準——大型國際賽事的贊助提升品牌形象、持續深化的研發投入、配合系統化代言策略和海外渠道構建，使361度在全球市場的業務擴張獲得多維支撐點，正在實現效率和質量的雙重提升，強大的產品實力與清晰的全球戰略正驅動361度加速邁入全球頂尖運動品牌的嶄新增長維度。