亞馬遜將易腐食品納入當日送達服務，與 Instacart 和沃爾瑪一較高下

Arriana McLymore

路透紐約8月13日 - 亞馬遜公司AMZN.O周三表示，亞馬遜Prime服務的用戶現在可以在訂購草莓、牛奶、肉類和冷凍晚餐的當天獲得這些食品，因為該公司將其快速配送服務擴展到了易腐食品。

這是亞馬遜與沃爾瑪+WMT.N和Instacart提供的送貨服務競爭的最新舉措。

新的當日送達服務對 Prime 會員免費，Prime 會員每月支付 14.99 美元或每年支付 139 美元，訂單金額超過 25 美元。沒有 Prime 會員資格的購物者必須支付 12.99 美元的費用才能使用新服務，無論訂單大小。沃爾瑪的會員服務 "沃爾瑪+"（Walmart+）年費為 98 美元，可在三小時內提供當日送達服務，部分訂單最快可在 30 分鐘內送達。

截至本周三，美國 1000 多個城市（包括鳳凰城、北卡羅來納州羅利市和佛羅里達州坦帕市）的亞馬遜購物者可以獲得易腐食品的當日送達服務。該公司計劃到今年年底將這項服務擴展到 2300 個城市。

據該公司網站介紹，以前，Prime 用戶的易腐食品訂單是通過 Amazon Fresh 或 Whole Foods Market 完成的，但他們必須每月額外支付 9.99 美元，才能在食品訂單總額超過 35 美元時獲得免費送貨服務。現在，這項附加服務將通過其當日送達物流網絡完成訂單。

"eMarketer分析師布萊克-德羅斯奇（Blake Droesch）說："這標誌著亞馬遜數字食品雜貨服務的重大擴展，主要是因為它是免費提供給其龐大的Prime會員群體的。"值得注意的是，亞馬遜已將最低訂單門檻降至 25 美元，此舉直接威脅到了 Instacart，因為客戶可以使用亞馬遜進行快速的一次性採購，而這正是 Instacart 價值主張的核心部分。"

扎克斯投資管理公司（Zacks Investment Management）的投資組合經理布賴恩-穆爾伯里（Brian Mulberry）表示，新的優惠可能會增加 Prime 的會員數量，但他補充說，確保服務的高質量將是實現增長的關鍵。

瑞銀集團（UBS）分析師斯蒂芬-朱（Stephen Ju）說，今天的產品更新降低了Prime用戶和非Prime用戶從亞馬遜購買雜貨的門檻，可能會給Uber Eats和DoorDash的DASH.O利潤率帶來壓力。

亞馬遜股價周三上漲了1%，而雜貨配送類競爭對手的股價卻下跌了。Instacart（又名 Maplebear CART.O）的股價下跌了 10.2%，而 Kroger KR.N 和 DoorDash 的股價均下跌了 4.4%。沃爾瑪股價下跌2%，Uber Eats的母公司Uber UBER.N 股價下跌1%。

亞馬遜今年6月宣布，它將投資40億美元 (link)，在今年年底前為美國4000多個農村社區提供當日達和次日達服務。

今年 5 月，沃爾瑪表示，它很快就能為 95% 的美國人口提供三小時內送貨上門的服務，更快的送貨速度有助於推動其業務發展。

亞馬遜全球商店首席執行官道格-赫林頓（Doug Herrington）在一份新聞稿中說，亞馬遜的購物者 "可以在訂購牛奶的同時訂購電子產品......用一個購物車結賬，並在幾小時內將所有東西送到家門口。

英國食品雜貨監管機構 "食品雜貨準則仲裁人"（Groceries Code Adjudicator）的一項研究發現，在亞馬遜專注于美國食品雜貨體驗的同時，它在英國卻面臨著與供應商之間的障礙。 (link)。