361度公佈2025Q2運營數據：保持雙位數增長，渠道革新成核心驅動力

7月14日，港股體育用品板塊迎來一抹亮色。361度（1361.HK）最新發布的2025年第二季度運營數據報告顯示，公司主品牌的零售額（線下渠道）同比錄得約10%正增長；童裝品牌的零售額（線下渠道）同比錄得約10%正增長；電子商務平臺整體的流水同比錄得約20%正增長。

翻看公司此前公告，可以看出361度已經連續多個季度保持雙位數高速增長態勢，更穩居國內主要體育品牌增速前列。而這份高增長成績單的背後，是一場以“渠道革新”爲核心引擎的戰略轉型正進入深水區，並開始釋放令人矚目的商業價值。

Q2亮點：科技新品全矩陣爆發，多賽道營銷共燃品牌勢能

2025年第二季度，361度持續深化“科技賦能產品創新升級”戰略，強化“專業化、年輕化、國際化”定位，推出多款新品滿足細分市場。在跑步領域，推出全面升級的競速跑鞋「飛飈FUTURE2」、高性價比訓練鞋「千行1.0」、堆量訓練鞋「疾風Q彈超6代」及主打不同功能的「漫跑三劍客」系列（赤焰MAX、爆沫5、半時跑2）。籃球領域，阿隆·戈登「禪7」提升實戰性能；運動生活領域，上市鐵三背書的「釋能」騎行系列、專業羽毛球鞋「制勝PRO」、升級防曬衣「小冰皮2.0」及女子網球系列「甜典」；兒童領域則推出國家隊跳繩鞋「閃躍1.0」與速度足球鞋「獵風」。

品牌建設方面，361度持續贊助青島馬拉松並吸引更多精準用戶關注，爲後續業務增長賦能。代言人阿隆·戈登身着「禪7」在NBA季後賽關鍵絕殺引發熱議。同期，「觸地即燃」新賽季武漢揭幕並於多地推進；「三號賽道10KM競速系列賽」在武漢、濟南開跑；「板上見」滑板巡滑廣州吸引核心玩家；「一拍即合」羽球賽東莞站也成功舉辦，有效觸達多元運動羣體。

渠道革命：從賣產品到建生態，超品店重塑運動消費DNA

如果說產品是基礎，那麼以“超品店”模式爲核心的渠道戰略升級，無疑是361度此輪增長的最大變量。2025年上半年，361度超品全國門店數量已累計落成49家，涵蓋45家大裝店及4家童裝店，標誌着品牌在深耕運動市場革新零售模式上邁出了堅實步伐。

361度摒棄了行業傳統模式，轉而以深度運營用戶爲核心邏輯。超品店有別於傳統運動零售門店，有着更鮮明的特點和優勢——全民運動愛好者可以一店購齊運動裝備。公司將超品店的模式定位爲“全民級一站式運動零售空間”。傳統運動門店受限於空間與品類覆蓋，難以滿足家庭化、全場景的消費需求。而361°超品店的出現，正是打破了過去運動零售行業在這方面的痛點——全年齡段消費者都可以“購你所想”。這種將消費者從“購買產品”引導至“體驗運動解決方案”，場景重構直接刺激了消費者的深層需求。

從市場層面來看，公司精準把握了當下消費者多元化的購物需求，無論是追求個性化體驗的年輕羣體，還是注重便捷性的家庭消費者，都能在超品店中得到滿足，成功拓寬了消費羣體，提升了市場競爭力。從品牌自身發展角度而言，該模式助力361度打造出差異化競爭優勢，增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度，爲品牌的持續發展奠定了堅實基礎。

結語：

361度2025Q2的亮眼數據，生動詮釋了體育產業從規模競爭向價值創造轉變的關鍵拐點。圍繞“超品店”構建的新場景和新連接已不僅僅是營銷噱頭，而是重構了“人—貨—場”的核心邏輯，成爲驅動公司跨越增長瓶頸的關鍵支撐點。在全民健身消費升級的大背景下，361度以渠道變革爲支點，正在撬動更大的市場潛力，其從行業增長排頭兵向真正具有國際視野的運動科技與零售服務商的蛻變之旅值得期待。