海莉-比伯（Hailey Bieber）以 10 億美元的價格將彩妝品牌 Rhode 出售給 Elf Beauty

Anuja Bharat Mistry/Neil J Kanatt

路透社5月28日 - 名模海莉-比伯（Hailey Bieber）的彩妝和護膚品牌Rhode被Elf BeautyELF.N以約10億美元的價格收購，使這家經濟型化妝品零售商獲得了在Z一代和千禧一代中大受歡迎的明星代言產品線。

Elf 周三表示，它將以現金和股票相結合的方式向 Rhode 股東支付 8 億美元，並在符合某些業績相關條件的情況下額外支付 2 億美元的潛在收益對價。

上個月，路透社報導稱，Bieber (link) 正在探索出售該品牌，其價值可能超過 10 億美元。

對於 Elf 來說，這筆交易將標誌著該公司戰略的轉變，並在面臨大眾市場客戶需求疲軟、通脹居高不下的壓力下，進軍尊貴美容市場。

"eMarketer 分析師 Sky Canaves 說："由於消費者減少購買或向下交易，美容行業的名牌產品失去了一些發展勢頭，在這種情況下，Rhode 的交易是 e.l.f. 進軍高端美容市場的一個大膽舉措。

然而，Rhode 卻逆勢而上，Z 世代追隨者眾多，其產品發布也引起了巨大反響，這為其強勁擴張奠定了良好基礎。

Elf是眼睛、嘴唇和臉的簡稱，在沃爾瑪WMT.N、Ulta BeautyULTA.O和塔吉特TGT.N等美國零售商處銷售的產品售價低至2美元。

另一方面，羅德公司（Rhode）于 2022 年推出了 18 美元的 "多肽唇部護理 "等 TikTok 病毒式產品，並憑借海莉-比伯（Hailey Bieber）在社交媒體上的影響力大受歡迎。

"比伯說："e.l.f. Beauty 為我們提供了一個絕佳的機會，可以提升和加快我們的能力，讓更多的人接觸到更多的創新產品，並擴大我們在全球的銷售範圍。

該公司在截至 3 月 31 日的一年中獲得了約 2.12 億美元的銷售額，並計劃於今年秋季開始在美國和加拿大的絲芙蘭店銷售，隨後在英國銷售。

"Elf 首席執行官 Tarang Amin 在一份聲明中說："Rhode 進一步豐富了我們的產品組合，它是一個快速成長的品牌，使最好的名牌產品變得觸手可及。

今年早些時候，Elf 公司下調了年度預期，並警告需求疲軟， (link)，股價暴跌 20%。

Elf 與 Rhode 的交易將是該公司迄今為止最大的一筆收購，也是繼 2023 年以 3.55 億美元收購護膚品公司 Natrium 之後的又一筆收購。

交易完成後，比伯將繼續擔任公司創始人，並擔任 "戰略顧問"。該交易預計將於 2026 財年第二季度完成。

另外，儘管第四季度銷售額超出華爾街預期，但由於進口關稅的不確定性，Elf 周三沒有提供 2026 財年的業績預測。

該公司約75%的產品來自中國，低於2019年的100%，上周表示將提價1美元，以應對關稅壓力。

收盤後，精靈公司股價下跌約1%。