Reddit 收入預測強勁，預示廣告業務實力強勁

Jaspreet Singh

路透5月1日 - Reddit RDDT.N周四預測第二季度營收將高於華爾街預期，儘管營銷預算存在不確定性，但該公司仍將賭注押在社交媒體平台數字廣告支出的增長上。

該公司首席執行官史蒂夫-赫夫曼（Steve Huffman）在財報發布後的電話會議上表示，公司預計谷歌搜索將對日活躍用戶造成一定的干擾。

赫夫曼說："我們確實預計谷歌搜索會帶來一些顛簸，因為今年我們已經看到了一些顛簸，"他補充說，搜索生態系統正在經歷重大變革，這可能會在短期內引發頻繁的干擾。

第四季度，由於谷歌搜索算法的改變，Reddit 的流量出現了波動，原因是搜索巨頭將重點放在了搜索結果頁面的人工智能生成摘要上。

但是，結果表明，Reddit 的廣告技術投資正在獲得回報，該公司正在吸引廣告客戶，而此時，免稅進口 (link) 漏洞的終止，加上貿易緊張局勢的加深，已經限制了一些社交媒體平台的廣告預算。

由於廣告銷售強勁，Facebook 母公司 Meta META.O的營收超過了預期 (link)。相比之下，規模較小的競爭對手Snap SNAP.N則表示，由於經濟的不確定性，它不會發布季度預測 (link)，因為廣告商在艱難時期更青睞大平台。

Reddit受益於其對話貼片廣告形式，品牌可以直接在其基於興趣的社區（被稱為subreddits）的討論線程中投放廣告。

首席運營官 Jen Wong 表示，第一季度 Reddit 的活躍廣告客戶總數比去年同期增長了 50%。

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）匯編的數據，該公司預計本季度營收為 4.1 億至 4.3 億美元，高於分析師平均預期的 3.955 億美元。

Reddit 與 TikTok、Facebook 和 Instagram 等競爭對手的平台爭奪數字廣告，因為這些平台擁有龐大的用戶群，已成為營銷人員的可靠選擇。Reddit 股票于 2024 年 3 月上市 (link)，今年迄今為止下跌了 27%。

該公司預計第二季度調整後未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤為 1.1 億至 1.3 億美元，高於預期的 1.053 億美元。

第一季度收入增長 61%，達到 3.924 億美元，超過預期的 3.7 億美元。每股利潤為 13 美分，大大超出預期。

Reddit 一直在使用人工智能 (link) 來改進其產品和用戶參與度 (link)。

報告季度內，每日活躍獨立訪客數增長了 31%，達到 1.081 億，而預期為 1.075 億。