LV包賣不動了？升價套路重現，「Z世代」不買帳

Investing.com -周三，4月16日，歐洲股市普跌，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE (EPA:LVMH)股價跌0.36%，報486.9歐元。

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消息面上，法國奢侈品巨頭LVMH集團發佈2025年一季報。截至2025年3月的第一季度，LVMH集團整體營收按照恒定的合併範圍和貨幣基準，同比下滑3%至203.11億歐元（約合人民幣1681億元）。LVMH集團的核心時裝與皮具部門收入同比下滑5%至101.08億歐元，跌幅超過分析師預期。中國所在的亞洲市場（除日本外）收入同比上年同期下跌11%。

美國關稅政策重創了支撐全球服裝業的亞洲國家和LVMH所在的歐盟。目前，製造服裝的主要亞洲國家最高被徵收54%的關稅、 歐盟被徵收20%的關稅 。

為了應對關稅，LVMH集團將成本轉至消費者身上。4月15日上午，路易威登官方網站顯示，品牌部分產品調價，其中熱門款手袋DIANE法棍包價格從1.86萬元升到1.92萬元，升了600元。

然而，奢侈品牌升價的套路正在失效。據貝恩公司與義大利奢侈品製造商協會發佈的《2024年全球奢侈品研究》指出，全球奢侈品消費者從2022年的4億人，減少至2024年的3.5億人，流失約5000萬名客戶。全球局勢動盪導致消費者信心減弱，尤其是前兩年奢侈品牌們爭搶的「Z世代」開始不再買單。

分析師警告稱，關稅可能引發的經濟衰退風險，可能嚴重抑制關鍵市場（尤其是美國和中國）的需求，從而進一步延長整個奢侈品行業走出持續疲軟的周期。

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