更新 2-彪馬面臨美國需求疲軟，計劃裁員，股價大跌

Linda Pasquini/Alexander Hübner

路透3月12日 - 彪馬PUMG.DE周三宣布裁員 (link)，並警告美國消費者需求不確定，這家德國運動服裝集團的股價在一天前發布了令人失望的季度和年度預測 (link)，暴跌23%。

繼1月份公布季度銷售額和年度利潤疲軟之後， (link)，嚴峻的前景引發了人們對彪馬能否與更大的競爭對手阿迪達斯ADSGn.DE和耐克NKE.N競爭，同時抵禦On RunningONON.K和Hoka等新興快速增長品牌的擔憂。

首席執行官 Arne Freundt 說，由於經濟不確定性，彪馬在美國的目標消費者沒有消費。

"二月份的情況很糟糕。他在新聞發布會上說："二月份的情況不好，三月份的情況稍好一些。

首席財務官馬庫斯-諾伊布蘭德（Markus Neubrand）宣布，作為成本削減計劃的一部分，計劃在全球範圍內裁員 500 人，並關閉一些不盈利的門店。

在被問及美國進口關稅的潛在影響時，彪馬管理層證實，中國生產的鞋占美國進口鞋的 10%左右，低於過去的 30%。

他們表示，公司正在敦促供應商將生產從中國轉移到包括印尼在內的國家。

低於保守估計

本周二晚些時候，彪馬公司預測，本季度經貨幣調整後的銷售額將以較低的個位數百分比增長，低於去年同期水平，同期營業利潤將 "大幅 "下降。

該公司表示，其按貨幣調整後的年銷售額 (link) 將以低至中個位數的百分比增長，而 2024 年將增長 4.4%，達到 88.2 億歐元(96.2 億美元)。

此前，該集團曾預計 2025 年的增長將強於 2024 年。

該集團預計，2025 年調整後的息稅前利潤(EBIT) 為 5.2 億至 6 億歐元，其中不包括與成本削減計劃有關的高達 7500 萬歐元的一次性費用 (link)。

"巴克萊（Barclays）分析師在給投資者的一份說明中寫道："雖然最近預期有所降低，但我們仍然認為這一指導低於最保守的估計，並提出了更多的問題。

截至格林尼治標準時間12時46分，彪馬股價下跌23%至21.90歐元，為2016年11月以來的最低水平。

與此同時，彪馬較大的同行阿迪達斯（Adidas）在2024年錄得了穩健的 (link)，並對2025年的 (link)，採取了謹慎的立場。

"法蘭克福 Metzler 公司的分析師 Felix Dennl 說："我們認為，彪馬與阿迪達斯在地區表現和銷售量上的鮮明對比，凸顯了品牌動力在推動需求方面的重要性，同時也說明了在動盪的零售環境中協調運營槓桿的重要性。

去年，流行復古鞋款的銷售幫助提升了彪馬和阿迪達斯等品牌的銷售額。

彪馬公司表示，其目標仍然是銷售 400 萬至 600 萬雙重新推出的以賽車為靈感的 "Speedcat " 運動鞋， 不過弗羅因特說，預期的銷售增長實現的時間比預期的要長。

(1 美元 = 0.9166 歐元)