美國市場落後，麥當勞國際市場仍支撐銷售增長

第 8 段增加了價值產品的細節，第 12 段增加了大腸桿菌的細節，單位數量增加了

Savyata Mishra

路透2月10日 - 麥當勞MCD.N周一公布第四季度全球可比銷售額意外增長，主要得益於中東、日本和中國食客對其廉價食品和折扣產品的需求。

儘管受 10 月底爆發的大腸桿菌 (link)，美國可比銷售額降幅大於預期，且消費謹慎，但這家漢堡連鎖店的股價在美國早盤交易中仍上漲了近 5%。

在中東地區經營快餐連鎖店的需求壓力已經開始緩解，在此之前，由於西方連鎖店被認為在加沙衝突中持支持以色列的立場而遭到了廣泛的非正式抵制 (link)。

麥當勞在該地區令人驚訝的銷售增長抵消了其最大市場美國的一些疲軟，自大流行病以來，麥當勞在美國的銷售下降幅度最大，為1.4%。

肯德基母公司百勝餐飲集團（YUM Brands YUM.N）上周在中東地區錄得 (link) 正銷售增長。

麥當勞及其競爭對手在2024年依靠超值餐來刺激喜歡在家用餐的顧客的消費。

"Northcoast Research分析師吉姆-桑德森（Jim Sanderson）說："超值餐正在幫助麥當勞恢復低收入消費者的客流量，但超值餐的擴張將給門店利潤帶來壓力，這將使麥當勞難以長期推動更強勁的盈利。

麥當勞將 6 月份推出的 5 美元套餐優惠延長到了 12 月份。麥當勞首席執行官克里斯-肯普辛斯基（Chris Kempczinski）表示，該套餐促使美國食客購買更多的食物，在美國，該套餐的平均交易額超過了 10 美元。

打折促銷仍在繼續

公司高管在與分析師的電話會議上沒有給出結束折扣促銷的時間表，並表示快餐業整體上仍面臨低收入消費者的挑戰。首席財務官伊恩-博登（Ian Borden）說，公司定價的靈活性有限。

10 月份，該公司還針對注重預算的食客推出了新款雞肉巨無霸和其他特價產品。該公司在 12 月宣布將重新推出小吃包裝，這是另一款針對預算有限的食客的雞肉類食品。

該公司稱，第四季度美國顧客流量與去年同期相比略有增長，但由於顧客每次光顧的平均消費額減少而被抵消。

10 月份爆發的大腸桿菌疫情也限制了顧客的光顧，迫使麥當勞在大約兩周的時間里，在其 1.4 萬家美國餐廳中，有五分之一的餐廳暫時停止銷售 (link) Quarter Pounder 漢堡包。坎普欽斯基說，這一事件對疫情發生地區仍有影響，但對其他地區沒有影響，預計即使是局部影響也會在4月底前消退。

根據 LSEG 編制的數據，在截至 12 月 31 日的季度里，該公司的全球同店銷售額增長了 0.4%，而預期為下降 0.63%。

這主要得益於麥當勞由當地合作夥伴經營餐廳的業務部門增長了 4.1%，其中以中東和日本為首。公司高管在財報後的電話會議上表示，中國市場的需求正在趨於穩定。

高管們表示，到 2027 年底，該連鎖店有望在全球擁有 50,000 家分店。

季度調整後每股收益為 2.83 美元，符合市場預期。