Snap 盈利超預期，廣告平台表現強勁

第 3-4 段增加了首席執行官在電話會議上的評論、

Jaspreet Singh

路透2月4日 - 受益於Snapchat母公司廣告平台的改進，SnapSNAP.N周二的季度利潤超出華爾街預期，使其股價在延時交易中上漲了6%。

分析師表示，社交媒體公司和廣告商正在應對美國可能禁止流行短視頻應用TikTok (link) 的不確定性，這可能對Snap有所幫助。

("圍繞TikTok) 的整體不確定性環境有利於我們的業務。廣告商非常注重應急計劃和多樣化支出，"首席執行官埃文-斯皮格爾（Evan Spiegel）在財報後的電話會議上說。

斯皮格爾補充說，Snap 可能會提高 Snapchat+ 訂閱服務的價格，以提高每用戶平均收入。第四季度，Snapchat+ 用戶數量翻了一番，達到 1400 萬。

該公司一直在投資人工智能和機器學習工具，以幫助創建更加個性化的廣告。

在品牌知名度廣告有些疲軟的時候，該公司把重點放在了直接響應廣告上，這些廣告旨在促使用戶採取特定行動，如下載應用程序或訪問網站。

這有助於 Snap 發掘中小型企業，使其成為 2024 年公司廣告收入增長的最大貢獻者。

公司將在更多市場推出 "Sponsored Snaps"（出現在用戶收件箱中的視頻廣告）和 "Promoted Places"（在Snap地圖上突出顯示企業位置的功能）。

"eMarketer首席分析師茉莉-恩伯格（Jasmine Enberg）說："Snap在廣告平台和通過訂閱實現收入來源多元化方面的辛勤工作已見成效。

根據LSEG匯編的數據，Snap公布的截至12月31日的第四季度調整後每股收益為16美分，高於分析師平均預期的14美分。

Snapchat的日活躍用戶增長了9%，達到4.53億，超過預期的4.508億。

該公司預計第一季度營收為 13.3 億至 13.6 億美元，中間值略高於預期的 13.3 億美元。

該公司還預計本季度調整後息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）為 4000 萬至 7500 萬美元，低於預期的 7810 萬美元。

本季度收入增長 14%，達到 15.6 億美元，略高於 15.5 億美元的平均預期。