更新 4-利潤疲軟動搖信心，彪馬股價暴跌 23

收盤股價更新

Helen Reid

路透社1月23日 - 彪馬（Puma）周四市值縮水超過五分之一，因為這家德國運動服飾品牌公布的第四季度銷售額低於預期，年度利潤也有所下降，這引發了人們對其與更大競爭對手阿迪達斯（Adidas）和耐克（Nike）競爭能力的質疑。

周三晚些時候，阿迪達斯ADSGn.DE公布了強勁的銷售額和利潤率 (link)，彪馬PUMG.DE也公布了糟糕的業績，這凸顯出彪馬PUMG.DE仍面臨著提升其品牌並在價值4000億美元的全球運動服裝市場中分得更大一杯羹的挑戰。

彪馬股價當天收盤下跌22.8%，報32.3歐元，創下有史以來最糟糕的一天，也是自2018年2月以來的最低水平。

彪馬一直在重新推出以 1999 年賽車為靈感的 "Speedcat "等鞋款，試圖進軍由阿迪達斯復古 Samba 足球運動鞋主導的市場，但摩根大通分析師表示，迄今為止，Speedcat 的銷售趨勢弱於預期。

On Running 和 Hoka 等快速成長的新品牌撼動了運動裝行業，削弱了耐克NKE.N的主導地位，使其銷售放緩，並為頂級體育用品零售商的貨架空間帶來了更多競爭。

"德意志銀行研究分析師亞當-科克倫（Adam Cochrane）說："這將使投資者質疑彪馬的競爭優勢何在。

"如果彪馬沒有真正搶占市場份額，而其最大的競爭對手(耐克)，那麼顧客是否不接受其試圖通過品牌溢價來實現的目標呢？"

彪馬增加了營銷支出，以提升其品牌認知度，Speedcat 在其網站上的售價為 109.95 歐元($114.44)，與阿迪達斯的 Samba 相當--而彪馬鞋的價格歷來比阿迪達斯和耐克便宜。

彪馬表示，其目標是在 2025 年銷售 400 萬至 600 萬雙 Speedcat。

經貨幣調整後，彪馬第四季度銷售額增長 9.8%，低於分析師預期的 12%。去年的淨利潤從 3.05 億歐元下降到 2.82 億歐元(2.93 億美元)，部分原因是債務利息支出增加。

該公司沒有解釋銷售額低於預期的原因。首席執行官 Arne Freundt 曾在 11 月份表示，他對進入年底購物季的需求充滿信心， (link)。

美元走強給彪馬帶來了問題，因為該公司以美元向亞洲供應商支付貨款，但很大一部分收入是以歐元結算的。

在利潤疲軟的背景下，彪馬啟動了一項成本削減計劃，旨在到2027年將息稅前利潤率從2024年的7.1%提高到8.5%(EBIT)。

"Freundt 在一份聲明中說："雖然我們在 2024 年實現了穩健的銷售增長，並在戰略舉措方面取得了有意義的進展，但我們對盈利能力並不滿意。

彪馬表示，將繼續對其品牌進行 "戰略投資"，以促進增長。

但巴克萊銀行（Barclays）的分析師表示，削減成本的舉措有可能使管理層將注意力從增加銷售額上轉移開。

"他們在一份報告中說："在現階段，我們對彪馬在未來三年到 2027 年的發展道路的疑問多於答案。

彪馬計劃在 3 月 12 日發布全年報告時提供更詳細的指導。

(1 美元 = 0.9608 歐元)