對小紅書而言，TikTok難民潮湧入是禍不是福

路透香港1月20日 - 對於一個在國內市場接近飽和的社交媒體平台來說，一天之內獲得近300 萬外國用戶聽起來像是美夢成真。但對於中國小紅書來說，最近因TikTok可能面臨美國禁令而引發大量"難民"用戶湧入，帶來的麻煩可能比好處更多。

這波難民潮對小紅書是有一些好處。小紅書崇尚都會消費的路線，被譽為中國版的Instagram，成為內地用戶出境遊的必備工具。有別於TikTok，小紅書沒有國內版和海外版的區分，新加入的美國用戶得以與中國用戶進行互動，撞擊出趣味十足的跨境交流。

這一切都讓小紅書更加引人注目。小紅書由毛文超在2013年創立，股東包括阿里巴巴 9988.HK及騰訊0700.HK等公司，在2023年首次盈利5億美元。彭博上周報導稱，小紅書去年獲利有望達到10億美元，並稱某些股東正在商談以至少 200 億美元估值出售部分股權。這將標誌著小紅書的估值回到2021年的高峰水平，在那個高峰後的不久，中國當局對科技初創企業境外上市的一波打壓，粉碎了小紅書很快在紐約首次公開發行(IPO)的希望。由於小紅書擁有超過 3.1 億用戶的大量數據，因此期待已久的香港IPO仍需獲得中國中央網信辦的批準。

不過，據The Information周四報導，美國用戶的湧入已促使中國網信辦下令小紅書改進英語內容審核，並禁止中國用戶查看美國用戶發布的帖子。

這將削弱小紅書對美國人的吸引力，許多美國人加入小紅書的部分原因是對拜登政府的TikTok 禁令表達抗議。而隨著當選總統特朗普誓言要撤銷禁令決定，TikTok 的 1.7 億美國用戶跳槽的動機也所剩無幾。

換言之，這些無助於提振廣告收入的外國用戶小幅增長，卻將使得小紅書必須承受更高成本及中國當局更多的監管審查。小紅書的上市之路已經變得更加曲折。(完)

(編審 蔡美珍)