講解員-歐盟罰款後，蘋果和 Meta 會怎樣？

Supantha Mukherjee

路透斯德哥爾摩4月23日 - (link) (歐盟反壟斷監管機構周三對蘋果公司AAPL.O和Meta公司META.O分別處以5億歐元)，5.7億美元和2億歐元的罰款，目的是使這兩家公司遵守《數字市場法案》，該法案旨在允許較小的競爭對手進入由最大公司主導的市場。

這些罰款是在歐盟執委會長達一年的調查之後作出的。

蘋果為何被罰款？

DMA 要求蘋果公司允許開發者免費向客戶發送外部應用程序進行購買，並尋找其他應用程序分銷渠道，以避免蘋果公司通常向其平台上的應用程序開發者收取費用。

委員會發現，蘋果施加的限制使應用程序開發商無法利用 App Store 以外的其他分銷渠道的優勢。

同樣，由於蘋果公司阻止應用程序開發商直接向消費者告知這些替代性廉價產品，消費者在很大程度上被蒙在鼓里。

委員會稱，蘋果未能證明這些限制客觀上是必要的，而且是相稱的。

監管機構批評了蘋果公司的條件，其中包括增加新的費用，稱這些條件使開發者使用替代應用分發渠道失去了吸引力，如 Epic Games (link) 提供的渠道。

蘋果表示將對歐盟的罰款提出質疑。

會有哪些變化？

現在，蘋果必須取消技術和商業限制，以防止應用程序開發商將用戶引向 App Store 以外的廉價交易。

蘋果公司有 60 天的時間來遵守歐盟執委會的決定，否則將面臨定期支付罰款的風險。

這樣一來，消費者可以直接從蘋果商店以外的地方下載應用程序，價格可能會更便宜。

應用程序開發商也將從中受益，因為如果他們在外部商店托管應用程序，就無需向蘋果支付費用。

"Epic Games 首席執行官蒂姆-斯威尼（Tim Sweeney）說："今天的決定有利於所有開發者--歐洲開發者和美國開發者。 (link)。

Meta 為什麼被罰款？

Meta 于 2023 年 11 月推出了 "同意或付費 "模式，為同意被跟蹤的 Facebook 和 Instagram 用戶提供免費服務，其資金來自廣告收入。

如果想完全避免廣告，Meta 在網絡上每月收費 5.99 歐元，在應用程序上每月收費 7.99 歐元。

委員會稱，這種模式不符合 DMA 規則，因為用戶對如何使用其數據的選擇較少。

罰款涉及的時間段為 2024 年 3 月（DMA 規定的義務具有法律約束力）至 2024 年 11 月（Meta 推出新的廣告模式）。

) "Meta在一份電子郵件聲明中說："委員會(，迫使我們改變商業模式，實際上是向Meta強加了數十億美元的關稅，同時要求我們提供劣質服務。

接下來會發生什麼？

在與委員會進行了多次交流後，Meta 於去年 11 月推出了 (link) 另一個版本的免費個性化廣告模式，提供了一個使用較少個人數據顯示廣告的新選項。

委員會目前正在評估這一新方案，並繼續與 Meta 公司對話，要求該公司提供證據，證明這種新的 "較少廣告 "模式在實踐中的影響。

奧地利隱私活動家馬克斯-施雷姆斯（Max Schrems）說，"少廣告 "選項本應使系統合法化，但它存在大量可用性問題，他曾多次起訴 Meta 公司涉嫌違反歐盟隱私法。

他說，用戶被迫進入 "廣告時段"，在計時器計時結束之前，他們無法滾動瀏覽他們的信息源，而 Meta 則會誘導用戶選擇完全個性化的選項。