獨家-Netflix 通過《怪奇物語》授權協議拓展玩具業務

Dawn Chmielewski/Lisa Richwine

路透社1月29日 - Netflix NFLX.O正在擴大其在玩具業務領域的影響力，與廣受歡迎的Squishmallows毛絨玩具背後的公司達成了第一份主授權協議，開發受其熱門科幻劇集《怪奇物語》啟發的產品系列。

這家流媒體巨頭授予玩具製造商 Jazwares 以《怪奇物語》系列為藍本開發產品系列的權利，包括公仔、遊戲套裝、玩具車、服裝和毛絨玩具，該系列將於今年晚些時候推出第五季，也是最後一季。去年，Netflix 推出了首款以《怪奇物語》為主題的 Squishmallows。

Netflix 消費品副總裁喬希-西蒙（Josh Simon）表示："Duffer 兄弟創造了一個極其豐富的世界，其中充滿了 80 年代的懷舊情懷、流行文化元素和偉大的角色，"他指的是創作該系列的馬特-達弗（Matt Duffer）和羅斯-達弗（Ross Duffer）。"從商品和產品創作的角度來看，我們真的希望為粉絲們提供同樣水平的故事和對細節的關注"。

Netflix掀起了顛覆好萊塢的流媒體視頻革命，它採用了娛樂行業行之有效的策略，即根據其最受歡迎的劇集銷售消費品和體驗。 其首部特許經營的熱門 (link) 《怪奇物語》（Stranger Things）就是這種模式。

"怪奇物語》的故事背景設定在美國中西部印第安納州的霍金斯鎮，那里潛藏著一個超自然的謎團。劇中對 20 世紀 80 年代美食、音樂和時尚的懷舊描寫使其成為文化潮流的風向標，也使其成為 Netflix 最受歡迎的劇集之一。這也促成了一系列消費品交易，如 Scoops Ahoy 冰淇淋、Surfer Boy 速凍披薩和 Clarks 的復古鞋履。

該系列還激發了一系列衍生產品，包括系列圖書、獲得奧利弗獎的舞台劇《怪奇物語》（Stranger Things：The First Shadow》將於今年 3 月在百老匯上演，還有一部動畫片正在製作中。

Netflix 已將《怪奇物語》的商品策略應用到其他娛樂特許經營項目中，包括 "烏賊遊戲 "和 "布里奇頓"。在 1 月 23 日的紐倫堡玩具展上，Netflix 宣布與樂高集團（LEGO Group）合作，根據 Netflix 改編自尾田榮一郎漫畫系列的真人版《海賊王》（One Piece）開發新的遊戲套裝。

該公司沒有透露其從商品銷售或基於其熱門角色和故事的現場體驗（如《怪奇物語》）中賺取了多少錢：The Experience》，將故事中的 "顛倒 "世界帶到了紐約和洛杉磯。

"Netflix 聯席首席執行官泰德-薩蘭多斯（Ted Sarandos）在 2023 年 10 月對投資者說："這確實加強了品牌，增強了人們在 Netflix 上觀看並愛上的事物的興奮感。

華特迪士尼（Walt Disney DIS.N）是一家娛樂公司，其創始人將商品銷售作為公司戰略的重要組成部分，在第四財季，消費品銷售占公司營業收入的 14%。

怪奇物語》的熱播吸引了伯克希爾-哈撒韋BRKa.N旗下的Jazwares公司，該公司生產的產品靈感來自其他流行娛樂品牌，包括口袋妖怪、Hello Kitty和星球大戰。

"我們很清楚《怪奇物語》的影響力有多大，"Jazwares 品牌與營銷執行副總裁格哈德-倫肯（Gerhard Runken）說。"顯然，我們都參與其中，以確保我們能通過消費產品來反映他們在劇中取得的成功。"