克罗格保持疲软预测，新任首席执行官押注通过压低价格实现增长

Savyata Mishra

路透3月5日 - 连锁超市运营商克罗格（Kroger）KR.N周四预计全年销售额和利润将保持低迷，新任首席执行官格雷格-福伦（Greg Foran）希望通过专注于为预算有限的顾客提供更实惠的新鲜食品和更灵活的送货服务来提高市场份额。

这是福伦上任后的首次业绩，他曾作为沃尔玛美国公司前首席 (link)，实现了连续20个季度的可比销售额增长。华尔街分析师上个月对他的任命表示欢呼。

克罗格公司表示，它计划积极地将从紧缩采购、简化流程和降低成本中节省下来的资金重新投入到更低的日常价格和更好的服务中，这帮助其股价在早盘交易中反转上涨了 2%。

“当你把有竞争力的价格与经营良好的商店提供的强大的新鲜食品（供应）结合起来时，你就能带动客流量，增加购物篮，并获得市场份额，”福伦在财报电话会议上表示。

沃尔玛首席执行官约翰-福纳（John Furner）上任伊始也公布了保守的年度展望 (link)，这反映了美国消费者的脆弱状态。

“随着购物者对价格越来越敏感，福伦决定加强克罗格对价值的关注，这将有助于克罗格保持竞争力，”eMarketer分析师扎克-斯坦博（Zak Stambor）表示。

克罗格预计，2026 年不包括燃料在内的相同销售额将增长 1%-2%，中间值低于 2% 的预期增长。

根据 LSEG 编制的数据，该公司预测调整后每股利润在 5.10 美元至 5.30 美元之间，大大低于市场预期的 5.29 美元。

领导层重置

在董事会调查发现首席执行官罗德尼-麦克马伦（Rodney McMullen）违反了公司政策后，公司于 2025 年 3 月将其赶下台，导致该零售商在将近一年的时间里没有固定的领导人，直到今年 2 月福伦被任命。

在此期间，董事长罗恩-萨金特（Ron Sargent）力推高端自有品牌，并更加倚重促销活动，以应对沃尔玛WMT.O和亚马逊AMZN.O不断上升的压力。沃尔玛和亚马逊通过更快的配送和更低的价格，赢得了不同收入群体的更多消费。

克罗格计划在 2026 财年支出 38 亿至 40 亿美元。到目前为止，该公司在 2025 财年的支出已达 38.6 亿美元。

该公司电子商务业务的目标是通过将更多的门店作为履约中心，在明年实现盈利。福伦说，这种混合模式将店内分拣与 Instacart、DoorDash 和 Uber Eats 等送货合作伙伴结合起来，将降低最后一公里成本，更快地将订单送到客户手中。

克罗格第四季度的数字销售额增长了 20%。

该零售商本季度的销售额为 347.3 亿美元，低于分析师预计的 350.6 亿美元。调整后每股收益为 1.28 美元，高于预期的 1.20 美元。