更新 2-削减成本缓解利润下滑后，人头马新任首席执行官的目标是实现增长

Dominique Vidalon/Emma Rumney

路透巴黎/伦敦11月27日 - 人头马君度RCOP.PA新任首席执行官周四概述了一系列战略变化，包括降低价格以销售更多干邑，并表示这家陷入困境的法国烈酒制造商在其主要美国市场的最坏情况已经过去。

人头马干邑和君度利口酒生产商表示，其上半年营业利润降幅低于预期，首席执行官弗兰克-马里伊（Franck Marilly）承诺下半年将恢复增长。

他还阐述了一项计划，将重点转移到恢复销量上，而不是通过高价来保持利润。

雷米的股价上涨了 6%，随后回落，格林尼治标准时间 1115 时报 39.06 欧元，上涨 2.5%。

自2023年以来，该公司股价一路下跌，损失了70%以上的价值，原因是多年来销售额急剧下降，一再下调销售预测 (link)，并且由于美国和中国主要市场的不景气而取消了2030年的销售目标 (link)。

新时代的开始

马利说，前六个月的业绩充满挑战，但标志着人头马 "新纪元的开始"。

"他在 6 月份上任后的首次业绩发布会上对投资者说："很明显，我们需要转型。

他说，在关键的美国市场，人头马对价格的要求过于死板，尤其是在竞争对手打压人头马品牌的情况下，美国市场上捉襟见肘的消费者已经远离了干邑，尤其是人头马品牌。

虽然美国市场最糟糕的时期已经过去，但马里伊表示，即使会损害利润率，人头马也会继续降低价格，并补充说，恢复销量是头等大事，即使是微小的变化也会产生影响。

他说，人头马还将寻求改善现金生成，包括审查其品牌组合，使广告和促销支出更有效，并开发新市场。

巴克莱银行（Barclays）分析师劳伦斯-怀瓦特（Laurence Whyatt）说，很明显，人头马管理层希望通过瞄准更广泛的人群和新兴市场来扩大吸引力。

然而，这也引发了对人头马品牌定位的质疑，Whyatt 补充说："总体而言，我们认为这表明未来毛利率将面临压力。