Adobe斥资19亿美元收购Semrush，强化人工智能营销工具

Zaheer Kachwala

路透11月19日 - AdobeADBE.O和SemrushSEMR.N两家公司周三表示，Adobe将以19亿美元的价格收购软件平台SemrushSEMR.N，这家Photoshop制造商希望通过生成式人工智能产品加强其营销工具并吸引品牌。

该公司将以每股12美元的现金收购Semrush，比其股票最后收盘价溢价约77.5%。Semrush 股价大涨 74% 至 11.79 美元。

Semrush 设计和开发人工智能软件，帮助公司进行搜索引擎优化、社交媒体和数字广告。

此次收购预计将于明年上半年完成，Adobe 将通过网站搜索和 ChatGPT 和 Gemini 等生成式人工智能机器人，帮助营销人员更好地了解网络消费者是如何看待其品牌的。

"Semrush本身并不是一个巨大的收入引擎，因此Adobe很可能是在为战略价值买单。Emarketer 分析师格蕾丝-哈蒙（Grace Harmon）说："如果 Adobe 能迅速将 Semrush 的数据转化为可盈利的人工智能产品，那么回报也会很高。

Adobe的工具还包括InDesign、Acrobat和Illustrator，它们已成为家喻户晓的设计软件，被企业、学生和创意专业人士广泛用于编辑、创建网站、宣传册和图形。

但在数字设计行业竞争加剧的情况下，投资者要求Adobe加强人工智能产品和功能的货币化，这对其股价造成了压力，今年迄今为止，Adobe股价已下跌超过27%。

"威廉-布莱尔（William Blair）分析师在一份报告中说："虽然我们对 Adobe 重启并购引擎持积极态度，但考虑到 Adobe 多年来在这一举措上取得的成功......这笔交易可能无法回答围绕该公司创意云业务的各种问题。

受设计软件需求强劲的影响，Adobe 在 9 月份上调了年度营收和利润预期 (link)。一个月后，该公司表示正在与 OpenAI (link) 合作，让用户通过 ChatGPT 直接控制其一款应用程序。