Pinterest 盈利不佳，Z 世代和人工智能驱动的增长黯然失色

Jaspreet Singh

路透8月7日 - Pinterest PINS.N周四公布的第二季度利润不及分析师预期 ，给强劲的营收和用户增长蒙上了阴影， 导致其股价在盘后交易中下跌超过11% 。

根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，这家社交媒体平台公布的调整后每股利润为 33 美分，低于分析师平均预期的 35 美分。

不过，该公司的季度营收增长了 17%，达到 9.982 亿美元，高于预期的 9.748 亿美元。今年到目前为止，该公司股价已上涨约 35%。

这一增长得益于 Z 世代用户的激增--他们目前占 Pinterest 用户群的一半以上--以及其人工智能广告套件 Performance+ 的采用，Pinterest 的Performance+ 吸引了寻求个性化和自动化广告活动的广告商。

首席执行官比尔-雷迪（Bill Ready）表示，Performance+在中端市场广告主中的应用正在加速，将广告活动的创建时间缩短了一半。

尽管如此，Pinterest预计 第三季度 营收在 10.3 亿至 10.5 亿美元之间，与预期的 10.3 亿美元基本一致 。

eMarketer 分析师杰里米-戈德曼（Jeremy Goldman）说，营收增长前景 "虽然强劲，但与第二季度的 17% 相比并没有加速"。"在高预期环境下，即使现实与兴奋之间的差距很小，也会引发卖出新闻的反应。

竞争对手 Meta (link) META.O和Reddit RDDT.N上周公布的 第二季度 (link)，业绩喜人。相比之下，Snap SNAP.N 公布了一年多来最慢的季度营收增长 (link)。

由于"微量 "豁免 (link) （美国的一项 免税进口规定 (link) ） 的终止， 导致Snap等小型平台的广告预算紧缩，因为营销人员更愿意选择覆盖面更广的大型平台。

Pinterest 首席财务官朱莉娅-唐纳利（Julia Donnelly）表示，这一变化促使亚洲的电子商务零售商减少了在美国的广告支出，但也有一些零售商将支出转移到了欧洲和其他国际市场。

这家总部位于旧金山的公司的广告定价同比下降了 25%，因为更大份额的广告印象现在来自广告价格普遍低于美国的国际市场。

Pinterest 与谷歌 (link) GOOGL.O、亚马逊 (link) AMZN.O和广告平台 Magnite >达成了 第三方广告协议。

该平台的全球月活跃用户(MAUs) 比去年同期增长了 11%，达到 5.78 亿，高于预期的 5.53 亿，但用户增长速度从第一季度的 1700 万放缓至本季度的 800 万。

"Zephirin集团分析师莱尼-泽菲林（Lenny Zephirin）说："MAU正接近成熟的天花板水平，尽管人工智能的增量实施推动了用户增长，但市场正在迅速成熟。