宝洁一反既往在美国贩售中国制高档婴儿尿布，因应美制品市占下滑

路透纽约8月25日 - 宝洁(宝硷,P&G)PG.N在美国零售商塔吉特(Target)销售中国制造、含芦荟成分的高档bumbum品牌尿布，因该公司旗下最畅销的帮宝适和Luvs品牌市场被越来越多拥有类似特色的进口竞品所蚕食。

对于这家总部位于辛辛那提的全球最大消费品制造商来说，这一举动非比寻常，因其在美国销售的大部分产品都是在国内生产的。

塔吉特今年稍早表示，将推出bumbum，作为其婴幼儿产品调整计划的一部分，但并未透露该品牌的制造商。宝洁在声明中表示，推出bumbum是其提供优质产品的整体策略的一部分，这款尿布将与帮宝适和Luvs品牌形成互补。

宝洁尚未回应有关该尿布在中国生产以及关税影响等问题。塔吉特百货也未回应置评请求。

宝洁改从中国进口尿布所显示的是，鉴于美国制产品的成本，进口产品仍更加具有吸引力，同时也显示这家消费品制造商正想方设法在婴幼护理等该公司最重要的领域实现营收增长。

在塔吉特百货，宝洁旗下顶级品牌帮宝适Pure 2号纸尿裤每条售价约37美分，该尺码适合体重不超过18磅的婴儿。而另一款中国制造的高阶品牌Millie Moon的售价为28美分。 Bumbum纸尿裤比Millie Moon便宜一美分。

宝洁高层上个月表示，尽管消费者出于对经济的担忧减少支出，导致销售额下滑，但该公司仍在上调价格，部分原因是关税。关税已经导致其他婴儿必需品价格上涨，包括汽车座椅和婴儿车，这些产品主要在中国制造。

欧睿国际(Euromonitor)的数据显示，在美国规模达54亿美元的一次性婴儿尿布市场上，帮宝适仍领先群雄，但其市占率从2022年的32.5%下滑至2024年的32.3%，而平价品牌Luvs的市占率则从2019年的9%下降至去年的6.9%。

Price Hanna Consultants 的创始合伙人 Pricie Hanna 表示，宝洁可能会在塔吉特 用bumbum测试市场，以便稍后将一些产品特色融入美国制的帮宝适产品中。Price Hanna Consultants主要研究尿布和卫生棉等吸收性产品。

由于新生儿数量减少，美国尿布市场竞争激烈，迫使制造商不断进行能够协助提高产品价格、以及强化营销吸引新客户的产品升级。

中国制造的尿布在以往可能不受新手父母待见，但现在却越来越受欢迎。根据进口数据供应商ImportYeti的数据，截至4月23日的两年里，中国制造的尿布进口量（以重量计算）增加了两倍多。

图：美国主要婴儿尿布品牌的市占率比较

业内专家表示，中国制造的尿布品质显著提升，与美国制造的尿布并无明显差异。专家表示，中国政府也为生产尿布及其零件的工厂提供巨额补贴，工人的收入却大幅降低，使得中国制造的产品价格低于美国制造的产品。

目前商店架上的产品价格尚未完全反映关税效应，随着零售商库存一路去化，预料秋季价格将进一步反映关税影响。涨价可能导致消费者寻找更便宜的品牌。

然而，Hanna表示，如果关税导致中国制尿布价格进一步上涨，消费者可能会放弃购买这些产品。(完)