【大行报告】罗兵咸永道：数码转型和AI技术整合驱动，香港娱乐及媒体行业
财华社8月13日讯，罗兵咸永道今日发布《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望：香港摘要》，指出香港娱乐及媒体行业将稳步增长，预计2029年市场规模将达150亿美元，2024至2029复合年增长率为2.26%。在全球贸易前景不确定性的影响与消费者偏好转变之际，香港企业正调整策略以契合本地发展重点，推动产业稳健前行。
以下是《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望：香港摘要》的主要内容：
数据显示，未来五年香港娱乐及媒体行业将持续由「消费者付费」转向「广告支出」，与全球趋势一致。预计到2029年，广告支出占整体产业的比重将由 2020 年的约两成提升至近三分之一。
罗兵咸永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：「香港娱乐及媒体企业正加速转向广告和订阅并重的收入模式，标志着整体行业收益策略的重大转变。随着数码平台及串流服务持续超越传统媒体，消费者对个人化、沉浸式体验的需求日增，促使企业投放资源打造优质内容与服务，以吸引并刺激消费。因此，本地媒体集团正重整策略，将重点从一次性交易转移至可持续的数码收入来源。此举透过提供引人入胜的用户体验，为数码时代的长远增长奠定基础。」
未来五年，带动香港娱乐及媒体行业增长的核心领域将为互联网广告和OTT 串流影片；两者预计分别以 7.4%和4.6% 的年复合成长率持续增长至 2029 年。
互联网广告
2024 年香港互联网广告收入为 18 亿美元，预计以 7.4% 年复合增长率增至 2029 年的 26 亿美元。不过，随着该细分市场的成熟，预计年增长率将从2024年的14.3%逐渐放缓至2029年的4.9%。其中，影片广告成长最快，年复合增长率达 8.5%，预计 2029 年将占整体市场 29.3%。相对而言，分类广告收入几乎持平，但由于整体市场快速扩张，其市占率预计由 2020 年的 3.8% 下滑至 2029 年的约 1.5%，凸显业界正加速转向影片等更具互动性的广告形式。
OTT串流影片
香港串流影片市场预期将持续发展，2024 至 2029 年复合年增长率为 4.6%，收入将由 4.9 亿美元增至 6.13 亿美元。市场格局活跃多变，国际英语平台与本地业者激烈竞逐；本地服务透过区域专属内容与定制化方案打造差异化，推动整体生态持续成长。
电影
尽管香港电影市场起伏较大，但未来五年仍有望稳步增长。2024 年，香港整体票房收入下滑至 1.72 亿美元，不过预计到 2029 年将攀升至 2.1 亿美元。 2025 年至今票房最高的电影名单反映了本地电影业的蓬勃发展：中国内地制作的《哪吒2》领衔，而美国大片《F1》位列其后，港产片《误判》和《爸爸》则分别排名第四和第七。2025 年 1 月，香港电影发展局推出「电影制作融资计划 2.0」，加大政府对本地制作的资助，进一步巩固香港作为亚太区电影中心及发行枢纽的地位。
现场音乐
香港现场音乐收入料将持续增长，预计 2025 年将增至 2.07 亿美元，并将继续保持上升势头到 2029 年达 2.18 亿美元。市场的复苏受惠于政府的支持，加上 2025 年 3 月启用的启德体育园亦发挥带动作用——启德体育园于本年4月份成功举办的四场Coldplay 演唱会，已吸引 18.4 万人次；未来数年将有多位国际巨星组合排期登场。罗兵咸永道香港娱乐及媒体行业合伙人黄志扬认为：「规模升级、设施先进的表演场地，将为香港带来更多国际级演出机会，不但提升门票及周边收益，亦将惠及旅游及相关产业。」
生成式 AI
生成式 AI正重塑娱乐及媒体的广告格局，而联网电视（Connected TV）正是最佳例子。凭借高度个人化广告能力，生成式 AI正在显著提升连网电视对观众和广告商的吸引力，带动广告支出高速成长：其市占率将由 2020 年的 5.9% 跃升至 2024 年的 22%，预计 2029 年更将占据近 45% 传统电视广告收入，规模约达 510 亿美元。虽然移动互联网目前仍占据整体广告支出的主导地位，总支出预计到 2029 年将达到 1.3 兆美元，但互联网电视广告的急起直追已标志着收入主导地位的转移，个人化广告亦为媒体企业开启全新商机。 此外，生成式 AI透过压低成本与缩短制作周期，正在颠覆影片广告生产流程；若再结合可自动化买卖广告的程序化电视（Programmatic TV），将进一步扩大联网电视的成长空间。
罗兵咸永道香港娱乐及媒体行业合伙人程元珀表示：「生成式 AI仿如创意的放大器，有望在预测期内对多个关键领域、尤其是广告业发挥更大影响力。放眼整个娱乐及媒体行业，生成式 AI已开始提升后台营运的成本效率，显著提高盈利与企业估值。AI 的变革潜力将远超前代技术，因为它不仅能催生全新商业模式，更可为消费者带来前所未有的个人化与沉浸式体验。」
