아마존 vs. 마이크로소프트: 2026년 및 그 이후를 위해 어떤 주식이 더 나은 매수 대상인가?

여타 기업들처럼 단순히 온라인으로 물건을 판매하는 것을 넘어, 아마존은 전통적인 이커머스 이외의 분야에서 확보한 다수의 사업과 입지들이 이제 실적에도 중요한 기여를 하고 있다. 2025년 3분기 아마존의 총 매출은 전년 동기 대비 13% 증가한 1,802억 달러를 기록했다. 영업이익은 174억 달러였으며, 이 중 114억 달러가 AWS에서만 발생했다. 수익 측면에서 AWS의 매출 성장세는 계속 가속화되고 있다. 3분기 매출은 전년 대비 20% 증가한 330억 달러에 달했으며, 이는 17.5%에 불과했던 2분기와 대비되는 수치다.

아마존의 광고 부문 또한 최근 상당한 모멘텀을 얻고 있다. 3분기 광고 매출은 전년 동기 대비 24% 성장하며 또 다른 강력한 수익원을 제공하고 있으며, 아마존은 지난 한 해 동안 광고 사업에서 상당한 성장을 이뤄낼 수 있었다. 영업활동 현금흐름 측면에서 아마존의 최근 12개월간 영업 현금흐름은 1,307억 달러로 증가했다. 다만, 같은 기간 잉여 현금흐름은 477억 달러에서 148억 달러로 감소했다. 아마존은 인공지능 인프라 구축에 투입한 막대한 투자 덕분에 올해 평균 이상의 성장을 경험했다.

마이크로소프트는 고객에게 판매한 소프트웨어 및 클라우드 실적을 바탕으로 기업 운영 전반의 성장 측면에서 아마존을 앞서고 있다. 최근 분기 실적에 따르면 마이크로소프트는 매출이 전년 동기 대비 18% 증가한 777억 달러, 영업이익은 전년 동기 대비 24% 증가한 380억 달러를 기록했다. 마이크로소프트의 가장 큰 성장은 여전히 클라우드 사업에서 발생하고 있으며, Microsoft 365, 상업용 클라우드 서비스, Azure, Dynamics 365 및 LinkedIn을 포함한 전체 클라우드 매출은 전년 대비 26% 증가한 491억 달러에 달했다.

마이크로소프트의 핵심 클라우드 플랫폼인 Azure는 고객들의 인공지능(AI) 애플리케이션 및 Microsoft Azure 클라우드 기반 제품 사용 증가로 인해 2026 회계연도 1분기에 전년 동기 대비 40%의 성장률을 기록했다. AI를 사용하거나 도입 확대가 필요한 제품이 다수인 상황에서, 회사는 AI 개발 투자 자본을 대폭 늘리는 동시에 사업 전반에서 AI를 활용할 수 있는 인력 확보에 전념하고 있다. 이는 사내 클라우드 및 인공지능 글로벌 생태계 구축의 잠재적인 장기적 이점을 내다보는 사티아 나델라 CEO의 지원 하에 추진되고 있다.

투자 위험 측면에서 두 기업 모두 다각화된 사업 모델을 통해 확보 가능한 투자 자본과 각자의 견실한 재무 상태라는 강점을 보유하고 있으며, 이는 AI 분야의 성장 및 투자 능력을 강화한다. 또한, AWS가 글로벌 클라우드 인프라 시장에서 차지하고 있는 선도적 지위는 주주들을 대신해 AI에 일련의 공격적인 투자를 단행하는 아마존의 전반적인 리스크를 낮춰준다.

두 기업을 비교할 때 또 다른 주요 차별점은 주식 밸류에이션이다. 현재 아마존은 기업 주가를 뒷받침하는 데 필요한 미래 수익을 기반으로 약 28배의 선행 주가수익비율(Forward P/E)에 거래되고 있으며, 이는 마이크로소프트보다 약간 낮은 수준이다. 따라서 아마존의 선행 P/E가 마이크로소프트보다 낮기 때문에, 아마존의 주가는 마이크로소프트보다 다소 유리한 밸류에이션을 형성하고 있다.

두 기업 모두 이미 대규모 AI 인프라 구축에 상당한 투자를 진행했다는 점을 고려하면, 투자자들은 적절한 위험 대비 보상을 판단할 때 경기 순환 전반에 걸친 고려 사항에 직면하게 될 것이다. 결과적으로 AI가 기대되는 미래 현금 흐름을 창출할지에 대한 불확실성은, 경기 둔화 시 향후 어느 시점에 두 기업의 주가가 대폭 하락하는 결과로 이어질 수 있음을 의미한다.

기술 섹터는 매우 역동적이다. 따라서 투자자들은 두 기업의 성장 잠재력에 따른 프리미엄 밸류에이션과 관련된 변동성을 고려해, 양사 모두에 대한 포지션을 점진적으로 구축하고자 할 수 있다.

요약하자면, 아마존과 마이크로소프트는 향후 수년간 AI 및 클라우드 시장의 미래를 이끌어갈 훌륭한 기업들이다. 밸류에이션의 높은 매력과 AWS의 선도적 지위를 고려할 때, 2026년까지 AI 및 클라우드 트렌드를 활용하려는 투자자들에게는 아마존이 더 나은 주식 선택지가 될 수 있다.

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