米国、カナダ、メキシコでの2026年ワールドカップが開幕。どの業界の銘柄に恩恵が期待されるか？

今大会のワールドカップの商業的価値は過去最高を更新する見通しだ。ドイツ銀行の予測によると、大会期間中に約120万人の海外旅行者が北米を訪れ、現地の観光、飲食、小売業界にとって大きな追い風となる。FIFAは同大会が米国の国内総生産（GDP）に最大172億ドル貢献すると試算しているが、米国経済の巨大な規模を考慮すると、マクロ経済全体への影響は比較的限定的になると予想される。

過去の大会と比較して、出場枠の拡大効果と3カ国共同開催モデルは、消費の勢いを長引かせるだけでなく、様々な産業のサブセクターにおいてより広範な成長余地を創出している。

世界の視聴者数は複数のプラットフォームを合わせて60億人を超えると予想されており、独自の「深夜から早朝にかけて」の消費シナリオを確立する一方で、海外旅行、広告、スポーツベッティングなどのセクターにおける需要の急増を牽引している。

ゴールドマン・サックスは、消費者向け企業が最大の勝者となり、観光、レジャー、メディア、飲料が成長を牽引すると指摘している。

3カ国共催モデルによりワールドカップの観光波及効果は大幅に拡大した。北米の東西両岸にわたる16の開催都市は、ファンに試合観戦や旅行の選択肢をより多く提供している。

ゴールドマン・サックスは、航空会社、ホテル、オンライン旅行会社（OTA）の予約数が既に前年比で大幅に増加しており、この傾向はワールドカップ期間中にさらに加速すると指摘した。

OTAプラットフォームに関しては、ゴールドマン・サックスは北米および欧州における広範な事業展開を理由に、ブッキング・ホールディングス、エクスペディア、Airbnbを主要な受益銘柄として特定している。

航空セクターでは、強固な大西洋横断路線および米州内路線ネットワークを持つデルタ航空、ユナイテッド航空、アメリカン航空が、世界中のファンの越境旅行需要から直接的な恩恵を受けるだろう。

ホテル業界では、ドイツ銀行がダイアモンドロック・ホスピタリティ（DRH）、サンストーン・ホテル・インベスターズ（SHO）、ホスト・ホテルズ＆リゾーツ（HST）を含むフルサービス型ホテルREITに対して特に強気である。一方で、マリオット・インターナショナル（MAR）、ヒルトン（HLT）、MGMリゾーツ（MGM）は、プレミアムセグメントでの地位と強力な価格決定力を活かし、客室供給が逼迫する開催都市の市場で並外れた利益を上げると予想されている。

ワールドカップの観戦パーティーは、外食および消費財セクターにおける世界的な需要拡大を促進する起爆剤になると期待されている。

ドイツ銀行は、開催都市、試合観戦イベント、デリバリーサービスと強力な結びつきを持つレストランブランドが大きな成長の可能性を秘めていると主張しており、Shake Shack (SHAK)、Sweetgreen (SG)、Wingstop (WING)、Domino's Pizza (DPZ)、Chipotle (CMG)、Starbucks (SBUX)、McDonald's (MCD)などのグローバルチェーンが具体的に言及された。同時に、観戦パーティーの盛り上がりや観光客の増加に伴い、試合当日の客足が伸びるスポーツバーやレストランチェーンも恩恵を受ける見通しだ。

飲料業界は、ワールドカップから常に恩恵を受けるセクターである。ゴールドマン・サックスは、公式ビールスポンサーであるAnheuser-Busch InBev (BUD)をはじめ、Heineken (HEINY)やCoca-Cola (KO)など、米国や欧州で強固な事業基盤を持つビール醸造業者や飲料大手の販売量が急増する可能性が高いと指摘した。

スポーツウェア分野では、Nike (NKE)が世界のサッカー市場における圧倒的な地位を通じて、さらなる注目と市場シェアを獲得すると予想されている。また、Dick's Sporting Goods (DKS)やAcademy Sports + Outdoors (ASO)も、ワールドカップ関連グッズの販売により好位置につけている。さらに、Ralph Lauren (RL)、PVH (PVH)、Lululemon (LULU)といったアパレルブランドも、ワールドカップ関連のパートナーシップを通じて収益が押し上げられる可能性がある。

世界屈指のグローバルなトラフィック源であるワールドカップは、4年ごとにメディアセクターにおいて周期的な株価上昇を誘発する。

ドイツ銀行は、米国市場においてフォックス（FOXA）とコムキャスト（CMCSA）傘下のテレムンドが多額の広告収入を獲得し、主な受益者になると予想している。一方、アルファベット（GOOGL）傘下のYouTubeは、試合のハイライトやデジタル配信を通じてトラフィックが増加する見込みだ。

スポーツベッティングは一貫してワールドカップにおける最も明確な投資テーマの一つとなっており、今年の大会は米国のスポーツベッティング業界にとって歴史的な成長の転換点と目されている。

ドイツ銀行は、今回のワールドカップにおける世界のベッティング総額が約33億ドルに達すると予測している。スポーツデータ提供会社Sportradarのレポートは、米国における国内サッカー文化の急速な普及に加え、大会本来の膨大なトラフィックと強力なリアルタイムの双方向性が、主要なベッティングプラットフォームに前例のないユーザー成長の機会をもたらすと指摘している。米国のサッカーファンの62%が試合に賭けると推定されており、カジュアル層から富裕層まで幅広い市場セグメントを網羅している。

さらに重要なことに、米国の成人の29%が今回のワールドカップで初めてスポーツベッティングを行う計画を立てており、この層は主要なベッティング各社が争奪する中核的な新規ユーザー層となる。一方、既存のサッカーベッターの50%以上が、賭け金額と頻度を増やし、ライブベッティングへの関与を強める意向を示しており、顧客単価とライフタイムバリューの両方を大幅に押し上げる見通しだ。

ゴールドマン・サックスはリサーチレポートの中で、決済ネットワークやカード発行会社がワールドカップにおける重要な受益者である一方、しばしば見落とされていると指摘した。国境を越えた旅行、チケット購入、娯楽支出の急増はグローバルな決済システムを通じて処理されるため、世界2大決済大手であるVisaとMastercardは、取引量の増加やクロスボーダー決済手数料収入の拡大から直接的な恩恵を受ける。さらに、モバイル決済やデジタルウォレットの普及に伴い、関連する決済テクノロジー企業もさらなる事業成長が見込まれる。

このコンテンツはAIを使用して翻訳され、明確さを確認しました。情報提供のみを目的としています。