Instacart(CART)推出“可購物”豎屏短視頻信息流 提速零售媒體廣告變現

金吾財訊 | 北美即時零售與生鮮電商龍頭Instacart(CART)宣佈，正式推出全新的“沉浸式信息流”(Immersive Feed)功能。該功能首次將流行的短視頻內容與即時零售無縫結合，允許消費者在瀏覽線上店鋪的同時，通過觀看美食豎屏短視頻直接將食材“一鍵加入購物車”。此舉標誌着Instacart在內容電商與零售媒體廣告(RMN)領域的進一步深化佈局。

公告顯示，“沉浸式信息流”是Instacart“靈感廣告”系列的最新延伸。該功能採用主流的 9:16 豎屏格式，視頻時長介於 5 至 30 秒之間。消費者可在App內滾動瀏覽各種烹飪教程、節日餐點方案或時令野餐創意，無需退出播放界面即可一鍵配齊視頻中的所需食材，大幅縮短了從“獲取靈感”到“下單購買”的決策鏈路。Instacart表示，品牌方目前已可通過其廣告管理工具(Ads Manager)直接使用現有的豎屏視頻素材發起廣告活動。

目前，該項目已進入早期試點階段。首批參與試點的品牌包括聯合利華旗下的好樂門(Hellmann's)、Kettle & Fire、Rachael Ray Nutrish以及Siete Foods等。根據Instacart此前公佈的內部測試數據，其“靈感廣告”系列在吸引新客和跨品類曝光方面表現出極高的ROI(投資回報率)：食譜廣告(Recipe Ads)平均可帶來 78% 的非貨架曝光，並能爲品牌貢獻 43% 的新客銷售額。場景/節日廣告(Occasion Ads)平均可驅動 90% 的非貨架曝光，以及 36% 的新客銷售轉化。

市場分析人士指出，隨着線上流量紅利見頂，各大電商平臺正加速向社交和內容化轉型。Instacart此次推出沉浸式短視頻流，不僅順應了全球消費者(尤其是年輕一代)通過碎片化視頻獲取消費靈感的習慣，更在其龐大的第一方消費數據護城河之上，構建了更高轉化率的廣告場景。在零售媒體廣告(RMN)競爭日益激烈的當下，這一舉措有望爲Instacart帶來強勁的廣告高毛利增長點。