蘋果(AAPL)"618"前夕逆勢調價 打響中國市場份額保衛戰

金吾財訊 | 蘋果(AAPL)於“618” 大促啓幕前夕，下調中國市場部分 iPhone 17 機型售價，被投行視爲提振份額的關鍵舉措。韋德布什證券分析師馬特・布賴森認爲，此舉意在鞏固市場地位，應對行業成本波動與競爭壓力。

此次降價力度顯著，京東、淘寶等平臺數據顯示，iPhone 17 Pro 系列官方直降 1000 元（約 138 美元），疊加平臺及國家以舊換新補貼後，到手價低至 6999 元。基礎款 iPhone 17 同步下調，華爲、小米等國產廠商亦跟進降價，中端市場競爭白熱化。

降價背後是蘋果獨特的成本優勢。布賴森指出，2025 年末蘋果整機生產受益於內存價格穩定，成本控制能力突出。此舉一方面應對 iPhone 18 或面臨的內存漲價壓力，另一方面爲佈局邊緣 AI 等高毛利軟件服務預留空間，長期看可通過服務收益消化硬件成本。

政策層面，中國全國性手機以舊換新補貼持續發力，按售價 15% 補貼、上限 500 元，進一步放大降價效果中華人民共和國國家發展和改革委員會。行業分析認爲，蘋果與三星在零部件漲價週期中具備獨特出貨彈性，短期降價或致行業價格上行，而蘋果憑藉供應鏈優勢，有望在份額爭奪戰中佔得先機。