耐克預測第四季銷售將下滑，中國市場疲弱影響重振努力

路透3月31日 - 耐克公司(耐吉,Nike)NKE.N周二預測第四季度銷售將意外下滑，導致其股價在盤後交易中下跌逾9%，中國市場持續疲弱以及清理舊庫存進展緩慢，正拖累公司重振業績的努力。

在首席執行官Elliott Hill的領導下，Nike已縮減促銷力度，加強產品創新，並重新聚焦跑步等核心業務，試圖在經歷多年庫存過剩以及北美和中國市場需求不均衡之後重整業務。

但這些努力至今仍未開花結果。首席財務官Matt Friend預估，本季銷售將下滑2%至4%；相較之下，根據倫敦證券交易所集團(LSEG)彙整的數據，華爾街原本預期增長1.9%。

在中國市場，運營失誤與激烈的本土競爭雙重夾擊下，Nike的銷售下滑10%。Friend在財報發布後與分析師的電話會議中表示，受油價上漲及中東持續衝突帶來的市場波動影響，預計第四季度銷售將下滑20%。

該公司在其第二大市場的表現持續受挫。該市場約占全年銷售的 15%，由於產品組合吸引力不足，再加上創新速度放緩，Nike的市占率已流失給本土競爭對手安踏2020.HK與李寧2331.HK。

Nike在截至2月28日的第三季營收持平，為112.8億美元；但根據 LSEG彙整的數據，分析師平均預期為下滑0.3%至112.4億美元。(完)