Pinterest 預測營收下滑，因爭奪數字廣告費；股價大跌

Kritika Lamba

路透2月13日 - PinterestPINS.N周四預測第一季度營收低於華爾街預期 ，因為該公司正面臨 受關稅影響的零售商 大幅削減廣告支出以及來自財大氣粗的 競爭對手越來越大的壓力，導致其股價在盤後交易中下跌超過18%。

上個月，這家圖片分享平台裁員 約15%，將資源轉向人工智能， 投資者認為此舉 是防禦性的，而非大膽的。

首席財務官朱莉婭-唐納利（Julia Donnelly）在財報發布後的電話會議上表示：“許多最大的零售商受到關稅的影響尤為嚴重，他們一直在削減整個行業的廣告支出，以保護自己的利潤率，”她補充說，大型零售商的較高比重導致了更大的影響。

與此同時，廣告商越來越多地轉向社交媒體巨頭 ，以利用 其龐大的用戶群和先進的人工智能 工具來製作廣告。

"來自 TikTok 和 Instagram 等大型平台的競爭可能仍將是一個結構性逆風，因為廣告主繼續青睞具有卓越定位和參與度的規模化生態系統。這種態勢可能會制約Pinterest 保持有意義的廣告份額增長的能力，" 股票研究公司 The Zephirin Group 首席執行官龍德利-澤菲林（Longdley Zéphirin）說。

Pinterest 正在通過擴大人工智能驅動的 Performance+ 廣告套件和新聘人員吸引廣告主，其中包括前 Spotify 廣告主管 布朗（Lee Brown） 擔任首席業務官，亞馬遜長期高管 奇弗（Claudine Cheever） 擔任首席營銷官。

eMarketer 高級總監杰里米-戈德曼（Jeremy Goldman）說，但該公司必須說服那些已經 在更大平台上擁有複雜工具的廣告商，他的觀點更說明了這一點。

根據LSEG匯編的數據，Pinterest預計第一季度營收在9.51億美元至9.71億美元之間，低於分析師平均預計的9.801億美元。

Pinterest 較為疲軟的 業績前景與競爭對手 Snap SNAP.N 和 Reddit RDDT.N 的強勁業績形成了鮮明對比，後者受到了各自人工智能工具的提振。

到2025年底，該公司的全球月活躍用戶達到6.19億人，高於2024年報告的5.53億人，這表明其核心產品仍然吸引著為家居裝飾、時尚和食譜等一切事物尋找靈感的消費者。

第四季度營收增長14%，達到13.2億美元，與預期的13.3億美元基本一致。