超3000人蔘賽！“蘇寧易購杯”和平精英新春挑戰賽收官

近期，國務院辦公廳印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，提出要依託新業態、新模式，打造情緒式、體驗式服務消費新場景。圍繞這一方向，蘇寧易購以電競爲切入口，探索“電競+零售”的融合實踐。2月8日，“蘇寧易購杯”和平精英新春挑戰賽在全國圓滿收官，以高參與度、強互動性的賽事體驗，爲新春消費注入新活力。

據介紹，本次新春挑戰賽由蘇寧易購聯合騰訊遊戲人生髮起，由和平精英官方賽事服務平臺-和平人生提供賽事產品及服務支持，覆蓋全國23個城市、110餘家蘇寧易購門店。1月24日-2月8日期間舉辦超23場精彩對決，吸引超3000名玩家踊躍參賽，帶動到店觀賽及體驗人次突破1萬。其中，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶等核心商圈的Suning Max、Suning Pro門店作爲主要賽點，不僅搭建專業的電競舞臺，還同步推出粉絲觀賽、“痛樓”打卡、coser巡遊等互動活動，打造年輕人“可參與、可社交” 的線下生活方式目的地。同時，《和平精英》已於1月27日上線新春主題「絲路敦煌」地圖，爲賽事增添年味，進一步提升賽事吸引力與用戶參與感。

本次挑戰賽設置了豐厚獎池，涵蓋千元3C通用券、定製獎牌、官方證書、新春伴手禮等多重獎勵，全方位滿足玩家的參與需求，有效激活玩家參與熱情，爲線下門店引流奠定基礎。在南京新街口Suning Max店，大學生張同學所在的戰隊奪得賽點冠軍，獲得1500元3C購物券，他表示：“平時經常和同學組隊‘喫雞’，沒想到能在線下打正式比賽，設備更專業，體驗感也更好。”賽後，他使用購物券購買了一臺vivo S50 Pro，“現場對比後發現性能和畫面表現都很出色，就直接入手了。”

像張同學這樣因體驗而“種草”的消費者並非個例。比賽期間，蘇寧易購整合3C供應鏈資源，打造“電競裝備體驗區”，讓玩家在參與競技的樂趣中，直觀感受產品性能與實操體驗，輕鬆選購心儀的“上分神器”。在北京中塔Suning Max店，顧客劉先生在親手體驗了華爲Mate 80系列後當場換新，“舊手機用了五年多，總覺得還能繼續用，但現場一試，發現新款流暢度、功能和內存都明顯提升，舊手機是該換了！”

蘇寧易購門店相關負責人介紹，藉助電競IP與賽事，蘇寧易購推動高性能遊戲手機及數碼產品從“櫃檯靜態展示”轉向“賽事場景化深度體驗”，真正實現賽事熱度與產品銷售的雙向提升，完成從“產品售賣”到“體驗服務”的轉型。數據顯示，賽事期間門店高性能遊戲手機銷量環比增長31.3%。

行業觀察指出，當下消費者愈發注重場景體驗與情感共鳴。蘇寧易購以電競爲紐帶，打造“可玩、可學、可買”的沉浸式空間，正是對“情緒消費”趨勢的積極響應。通過賽事，門店不再是單純的購物場所，更成爲年輕人相聚、交流、探索科技的興趣據點。

蘇寧易購表示，未來將繼續圍繞年輕羣體的多元愛好，拓展更多“體驗驅動消費”的創新場景，助力實體零售向價值化、社交化轉型升級。