麥當勞全球季度銷售額超出預期，超值策略初見成效

Savyata Mishra

路透2月11日 - 麥當勞周三公布的第四季度全球可比銷售額超過了華爾街的預期，原因是餐點優惠和強有力的市場促銷活動吸引了預算緊張的美國食客，而澳大利亞和英國的需求也保持堅挺。

根據LSEG匯編的數據，在截至12月31日的三個月里，這家美國最大的漢堡連鎖店MCD.N的全球同店銷售額增長了5.7%，超過了分析師平均預期的增長3.7%。

由於消費者勒緊褲腰帶，許多餐館經營者都在努力維持客流量，而麥當勞的銷售額卻在不斷上升。

定價更低的選擇表現優於其他同行。母公司百勝餐飲集團（Yum Brands YUM.N）上周表示，塔可鐘（Taco Bell）最近一個季度的同店銷售額增長了 7%，肯德基的銷售額增長了 3% (link)。與此同時，價格較高的Chipotle Mexican CMG.N的銷售額下降了1.7%，該公司於2月初公布的數據顯示 (link)。

截至 2024 年底，麥當勞在全球經營著 43,400 多家餐廳，調整後每股收益為 3.12 美元，比去年的 2.83 美元增長了 10.2%。分析師預期每股利潤為 3.05 美元。

10 月份，麥當勞時隔近十年後再次推出了《大富翁》（Monopoly）遊戲，隨後又在 11 月份推出了一系列超值優惠活動，包括 5 美元的早餐和 8 美元的午餐和晚餐套餐。12 月，麥當勞又推出了以節日為主題的 "鬼靈精 "限時套餐。

“麥當勞的價值領導力正在發揮作用，”麥當勞首席執行官克里斯-肯普辛斯基（Chris Kempczinski）在周三的一份聲明中表示。

近幾個月來，餐館價格比食品雜貨價格上漲更快，主要原因是勞動力和公用事業成本上升，這也迫使食客，尤其是低收入家庭的食客減少外出就餐，加劇了快餐連鎖店之間的競爭。

“這是一個必須咬牙堅持的環境，”肯普辛斯基在 11 月份指出，美國消費者面臨著房租、托兒和食品雜貨等成本的上漲。

麥當勞最大的市場--美國的可比銷售額在 10 月至 12 月期間增長了 6.8%，實現了連續第三個季度增長，而去年同期由於大腸桿菌疫情的爆發，其可比銷售額下降了 1.4%。分析師預計增幅為 4.9%。
在日本的帶動下，由當地合作夥伴經營餐廳的業務部門銷售額增長了 4.5%，而國際市場銷售額在英國、德國和澳大利亞需求的推動下增長了 5.2%。

該公司報告的收入增長了 10%，達到 70.1 億美元，凈收入增長了 7%，達到 21.6 億美元。

飲料業務增長

麥當勞還在深入推進快速增長的飲料業務，公司高管表示，飲料業務利潤更高，而且可以拉動訪問量。去年年底，這家漢堡連鎖店在威斯康星州、科羅拉多州和附近市場的 500 家餐廳測試了更廣泛的飲料陣容，提供冷咖啡、手工蘇打水和年輕消費者喜愛的能量型飲料。

預計公司高管將在晚些時候的財報電話會議上概述試點結果。

BTIG 的分析師表示，預計在全國範圍內的全面推廣將為同店銷售和客流量帶來顯著提升，使麥當勞在超值促銷之外又多了一個拉動客流量的槓桿。