Snap發布樂觀營收報告，假日季助推廣告銷售

Jaspreet Singh

路透2月4日 - SnapSNAP.N第四季度營收超出華爾街預期，原因是更多的廣告商在假日期間轉向該社交媒體平台，使其股價在延長交易中上漲超過2%。

Snapchat的母公司Snap表示，第四季度該平台上的活躍廣告客戶總數增長了28%，凸顯了直接響應廣告的優勢以及Sponsored Snaps和Promoted Places等新廣告形式的增長。

上述業績平息了投資者的不安情緒，因為廣告商越來越依賴 Meta (link) META.O 和 TikTok 等平台，而這些平台因其較大的用戶群而受到青睞。

Emarketer分析師馬克斯-威倫斯（Max Willens）表示：“Snap的廣告平台在吸引企業廣告主的大筆預算方面還有很長的路要走。”

根據 LSEG 統計的數據，在截至 12 月 31 日的這一季度，Snap 營收同比增長 10%，達到 17.2 億美元，超過分析師平均預期的 17.0 億美元。

該公司預計第一季度營收將在 15.0 億美元至 15.3 億美元之間，略低於 15.5 億美元的預期。

該預測不包括 Perplexity 整合所產生的收入，這筆整合是一項去年宣布的 4 億美元交易 (link)。Snap表示，兩家公司“尚未就更廣泛推廣的路徑達成一致”。

Snap首席財務官德里克-安德森（Derek Andersen）在與分析師的電話會議上表示，Snap 在全球範圍內的中型客戶業務增長尤為強勁，其中北美中型客戶是該細分市場絕對金額增長的最大貢獻者，而北美大型客戶業務仍面臨一些不利因素。

該公司調整後未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤季度展望為 1.7 億至 1.9 億美元，高於預期的 1.779 億美元，因為它正通過加強成本控制來實現盈利性增長。

該公司第四季度凈收入為 4500 萬美元，去年同期為 900 萬美元。其凈虧損從 2024 年的 6.98 億美元收窄至 2025 年的 4.6 億美元。

該公司正加倍努力發展增強現實智能眼鏡，上個月推出了獨立部門 (link), Specs，同時還通過專注于訂閱服務 Snapchat+ 來實現收入來源的多樣化。

第四季度，Snapchat+ 的訂閱用戶增長了 71%，達到 2400 萬。Snapchat的日活躍用戶比去年同期增長了5%，達到4.74億，但比上一季度減少了300萬。