上線新春大片、聯動明星直播，捨得酒春節整合營銷驅動品效雙收

春節是傳遞情誼的社交場域，也是白酒旺季營銷的關鍵節點。1月30日，捨得酒牽手國民級主持搭檔李靜、戴軍上線新春創意大片《捨得表心意》，正式開啓春節營銷走心攻勢。聚焦新春社交中的心意表達難題，捨得酒以酒爲媒給出解決方案，傳遞“春節表心意，捨得ZUI懂你”的溝通主張。

緊扣“春節表心意”主線，捨得酒還邀請李靜、戴軍做客官方直播間，並通過話題挑戰賽及一系列市場動作，打通從情感共鳴到消費轉化的營銷閉環，實現品牌聲量、用戶好感與市場銷售的同頻共振，將捨得酒春節營銷氛圍推向高潮。

李靜、戴軍驚喜合體演繹“心意大片”，捨得酒開啓新春走心攻勢

新春到來之際，捨得酒洞察到中式社交中常面臨的“說不出的感謝、難以言表的真情、藏在心底的牽掛”，以“懂你”的姿態給出“心意指南”，攜手李靜、戴軍打造了一支輕鬆溫情的賀歲短片《捨得表心意》，讓“捨得酒=春節心意之選”的認知深入人心。

短片以舞臺劇的創意形式展開，李靜、戴軍化身“心意主禮人”與“心意行動官”，以經典主持形象合體登場，串聯“公司年會、老友相聚、全家團圓、自我犒賞”四大春節高頻社交場景。二人時而調侃“年會感言DJ版”，時而解說“春節心意推手大賽”，並巧妙融入職場共鳴梗、老友互懟調侃、親情反差萌等情緒觸點，在幽默對話與真情互動中，激發消費者情感共鳴。

片中，捨得酒始終以“心意傳聲筒”角色融入其中：它是職場拼搏的同行者、是歲月情誼的見證者、是親情無聲的傳遞者、也是犒賞自己的心聲載體。短片通過具象場景，既解決了“送禮難、表意難、敬己難”的實際痛點，又深化“老酒=真情”的認知，讓“春節表心意，捨得ZUI懂你”真實可感。

李靜與戴軍的組合，本身就是國民度極高的“溝通符號”。此次他們以觀衆熟悉的熒幕形象合體，通過語言表達的藝術，迅速拉近品牌與消費者的距離，讓“心意”有了溫暖可感的載體。而他們多年沉澱的老友情誼，也恰如捨得老酒一般，歷經歲月沉澱卻愈發醇厚，與“每一瓶都是老酒”的品牌特質形成深度呼應，也爲品牌敘事注入真摯動人的情感底色。

通過此次春節大片，捨得酒完成了一場有溫度的情感溝通。圍繞“心意”內核，捨得酒覆蓋春節情感表達全維度場景，達成從“產品功能”到“情緒價值”的躍遷。同時，藉助明星話題度與國民認知度，捨得酒進一步增強消費者的信賴感和親切感，提升品牌在春節場景中的心智佔領與情感滲透。

聯動明星直播、開展全域營銷，打通春節營銷全鏈路

承接線上傳播熱度，2月1日晚，捨得酒特邀“心意代言團”李靜、戴軍做客舍得官方旗艦店抖音直播間。區別於傳統直播帶貨，捨得酒用“老友+老酒”延續心意主題，打造出一場“強互動、深共鳴、高轉化”的深度溝通場。

直播間內，二人互動自然、名場面不斷，通過分享彼此故事、開展默契遊戲等方式，將“老友相聚喝老酒”的氛圍感拉滿。在傳遞心意的過程中，捨得老酒自然嵌入到“送老友”“敬長輩”等典型送禮場景，實現從“推薦一瓶酒”到“推薦心意解決方案”的表達升級，有效引導消費決策。

此外，捨得酒春節期間持續打通“心意”落地通道，開啓飽和式品牌與市場滲透，推動品牌聲量向終端銷售的高效轉化。

在品牌勢能打造上，捨得酒通過“線上話題引爆+線下場景貫通”，持續放大品牌聲量。線上，捨得酒發起“捨得表心意”“捨得說謝謝”抖音挑戰賽，鼓勵用戶積極分享、傳遞心意，引發廣泛參與。活動同時聯動終端聯盟體共同傳播，構建從線上互動到線下門店精準導流的轉化閉環。線下，捨得酒春節形象持續亮相全國重點城市的戶外、社區，營造飽和式節慶氛圍。

在市場動銷上，捨得酒針對B、C兩端精準施策。面向消費者，捨得酒在成都、天津等核心城市，聯合79家餐廳開展年夜飯贈酒活動，強化宴席場景佔位；在全國範圍開展“捨得賀歲，心意成雙”開瓶促銷，激活節日動銷；攜手京東秒送佈局即時零售，以春節不打烊服務保障即時購禮需求。面向企業客戶，捨得酒針對性推出“年會定酒三重禮”，並配套財神迎賓、主題調酒等增值服務，助力團購銷售提升。

2026年馬年春節，捨得酒以“一支大片、一場直播、一套市場組合拳”，精準擊穿“心意表達”的全鏈路。從洞察表心意的困局，到演繹如何表心意，再到市場送心意的承接，捨得酒以一場與消費者雙向奔赴的心意局，實現從產品功能到情緒認同的升維。

這場以“心意”爲核心的整合營銷，不僅深化了捨得酒“懂用戶、會表達”的品牌形象，更通過線上線下全域聯動達成品效銷協同，爲行業呈現“有情感、可落地、能增長”的春節營銷範本。