克羅格因購物者緊縮預算而下調年度銷售預期

Savyata Mishra

路透12月4日 - 克羅格KR.N周四收窄了年度銷售預期，原因是有跡象表明，購物者在購買雜貨和新鮮農產品時變得更加挑剔，同時更傾向於促銷。

在臨時首席執行官羅恩-薩金特（Ron Sargent）表示中等收入購物者現在正感受到與低收入家庭一樣的壓力後，這家連鎖超市第三季度的銷售額也未達預期，股價下跌近6%。

"他在財報後的電話會議上說："為了控制預算，他們的購物次數越來越少，隨意購買的東西也越來越少。

(link) 11月1日，在聯邦關門期間，為預算緊張的人提供食品援助的SNAP福利首次短暫失效 (link)，擠壓了家庭財政。

"扎克斯投資管理公司（Zacks Investment Management）的投資組合經理布賴恩-穆爾伯里（Brian Mulberry）說："看來消費者在購物時都在尋求物有所值。

競爭也在加劇，沃爾瑪WMT.N和塔吉特TGT.N等大型競爭對手紛紛降價 (link)，以贏得顧客。克羅格（Kroger）在報告季末也加大了降價力度，以留住有預算意識的購物者。

該公司在首席執行官羅德尼-麥克馬倫（Rodney McMullen）于 3 月下台後， (link)，關閉了工廠並裁員以降低成本，同時改革其電子商務戰略。

該公司將關閉與英國合作夥伴 (link) Ocado OCDO.L共建的八個自動履行中心中的三個，並將計提26億美元的費用，因為該公司將轉向混合網絡，並加深與Instacart、DoorDash和Uber Eats的聯繫。

根據 LSEG 的數據，克羅格第三季度的相同銷售額（不包括燃料）增長了 2.6%，高於預期的 2.91%。調整後每股收益為 1.05 美元，高於預期的 1.03 美元。

該零售商預計 2025 年不包括燃料在內的相同銷售額將增長 2.8% 至 3%，中間值低於預期的增長 3.14%。9 月份，該公司曾預計銷售額增長在 2.7% 至 3.4% 之間。