克羅格下調年度銷售預期，原因是注重價格的購物者緊縮開支

Savyata Mishra

路透12月4日 - 克羅格KR.N周四收窄了其年度銷售預期，原因是有跡象表明購物者在購買食品雜貨和新鮮農產品時變得更加挑剔，儘管其第三季度利潤因節約成本而超出預期。

這家連鎖超市運營商正面臨著低收入購物者因食品券福利削減而縮減開支和減少交易的壓力。

(link) SNAP福利為那些錢包比較拮據的人提供食品援助，11月1日，在聯邦關門期間，SNAP福利首次短暫失效 (link)，擠壓了家庭預算。

據杰富瑞（Jefferies）分析師稱，在美國使用食品券購物的所有消費中，約有 10% 來自克羅格，僅次于沃爾瑪，占第二位，其總銷售額中約有 6% 來自此類交易。

競爭也在加劇，沃爾瑪WMT.N和塔吉特TGT.N等大型競爭對手紛紛降價 (link)，以贏得顧客。克羅格（Kroger）也對包括新鮮農產品和肉類在內的 3,500 種商品進行了降價，以留住有預算意識的購物者。

克羅格臨時首席執行官羅恩-薩金特（Ron Sargent）和新任命的首席財務官大衛-肯納利（David Kennerley）關閉了工廠並裁員以降低成本，同時修改了電子商務計劃，以應對 3 月份首席執行官羅德尼-麥克馬倫（Rodney McMullen）下台後 (link)，宏觀經濟的不確定性。

克羅格還削減了與英國合作夥伴 (link) Ocado OCDO.L共同推進的成本高昂的自動履行中心，稱 (link)，在轉向混合網絡並加深與Instacart、DoorDash和Uber Eats等第三方快遞公司的聯繫時，將關閉八個站點中的三個，並計提26億美元的費用。

由於該公司的季度銷售額也不及預期，其股價在盤前交易中下跌了 3%。

根據 LSEG 的數據， 克羅格第三季度不包括燃料在內的相同銷售額增長了 2.6%，低於預期的 2.91%。調整後每股收益為 1.05 美元，高於預期的 1.03 美元。

該零售商預計 2025 年不包括燃料在內的相同銷售額將增長 2.8% 至 3%，中間值低於預期的增長 3.14%。9 月份，該零售商曾預計銷售額增長率在 2.7% 至 3.4% 之間。