Adobe斥資19億美元收購Semrush，強化人工智能營銷工具

Zaheer Kachwala

路透11月19日 - AdobeADBE.O和SemrushSEMR.N兩家公司周三表示，Adobe將以19億美元的價格收購軟件平台SemrushSEMR.N，這家Photoshop製造商希望通過生成式人工智能產品加強其營銷工具並吸引品牌。

該公司將以每股12美元的現金收購Semrush，比其股票最後收盤價溢價約77.5%。Semrush 股價大漲 74% 至 11.79 美元。

Semrush 設計和開發人工智能軟件，幫助公司進行搜索引擎優化、社交媒體和數字廣告。

此次收購預計將於明年上半年完成，Adobe 將通過網站搜索和 ChatGPT 和 Gemini 等生成式人工智能機器人，幫助營銷人員更好地了解網絡消費者是如何看待其品牌的。

"Semrush本身並不是一個巨大的收入引擎，因此Adobe很可能是在為戰略價值買單。Emarketer 分析師格蕾絲-哈蒙（Grace Harmon）說："如果 Adobe 能迅速將 Semrush 的數據轉化為可盈利的人工智能產品，那麼回報也會很高。

Adobe的工具還包括InDesign、Acrobat和Illustrator，它們已成為家喻戶曉的設計軟件，被企業、學生和創意專業人士廣泛用於編輯、創建網站、宣傳冊和圖形。

但在數字設計行業競爭加劇的情況下，投資者要求Adobe加強人工智能產品和功能的貨幣化，這對其股價造成了壓力，今年迄今為止，Adobe股價已下跌超過27%。

"威廉-布萊爾（William Blair）分析師在一份報告中說："雖然我們對 Adobe 重啟併購引擎持積極態度，但考慮到 Adobe 多年來在這一舉措上取得的成功......這筆交易可能無法回答圍繞該公司創意雲業務的各種問題。

受設計軟件需求強勁的影響，Adobe 在 9 月份上調了年度營收和利潤預期 (link)。一個月後，該公司表示正在與 OpenAI (link) 合作，讓用戶通過 ChatGPT 直接控制其一款應用程序。