Cracker Barrel 因更換標識風波股價大跌

Suzanne McGee

路透8月21日 - Cracker Barrel Old Country Store CBRL.O正在嘗試對其品牌進行改造，這引發了市場反彈，並導致該連鎖餐飲企業股價大跌，抹去了今年迄今為止的大部分漲幅。

這家餐飲公司周二發布了一個新標識，摒棄了一個倚靠木桶而坐的全副武裝的男子形象，取而代之的是一個木桶狀的黃色輪廓，上面簡單地顯示了該連鎖店的名稱。這引起了包括小特朗普（Donald Trump Jr.）在內的保守派人士以及 Reddit 和其他社交網站上的發帖者的批評。

該公司股價受到打擊，截至周四中午，跌幅高達 13%。

Cracker Barrel 的股價在交易時段晚些時候有所回升，從 50.27 美元的盤中低點上漲至 54.80 美元，當天下跌了 7%。周四，Cracker Barrel 的股票換手率接近 400 萬股，而日均換手率約為 100 萬股。

IBKR 的市場策略師史蒂文-索斯尼克（Steven Sosnick）說："他們想做一些事情來刷新自己的形象，這是可以理解的，"他指出，像許多其他休閑餐飲連鎖店一樣，Cracker Barrel 自大流行病以來一直在努力恢復顧客和收入。"但在社交媒體占主導地位的今天，沒有什麼事情不被評論的，這顯然困擾著一些懷舊的人。

今年 6 月，Cracker Barrel 公布第三財季收入增長 0.5%，可比店面銷售額增長 1%。

小特朗普（Donald Trump Jr.）等人對 Cracker Barrel 更改標識感到不滿，他周三在 X 上發布了"@CrackerBarrel 有什麼問題嗎？特朗普的代表沒有立即回應置評請求。

"肯塔基州共和黨參議員候選人內特-莫里斯（Nate Morris）也在 X 上表示："這很重要，因為傳統很重要。

"該公司在提供給路透的一份聲明中說："我們的價值觀沒有改變，Cracker Barrel 的核心和靈魂也沒有改變。

市場分析師表示，他們認為此次大跌更多地說明了社交媒體在當今金融市場中扮演的角色，而非 Cracker Barrel 本身。

"索斯尼克說："勢頭決定一切，而社交媒體可以創造大量的正面和負面勢頭。

不過，也有人想知道，為什麼憤怒風暴會導致股價如此大幅下跌。

"CFRA Research 首席投資策略師山姆-斯托沃說："如果說 Cracker Barrel 因為更換了商標而導致股價下跌，我認為人們可能並不真正了解股價下跌的原因。

"人們去那里是為了美食。他們去那里不是為了商標。