Pinterest 盈利不佳，Z 世代和人工智能驅動的增長黯然失色

Jaspreet Singh

路透8月7日 - Pinterest PINS.N周四公布的第二季度利潤不及分析師預期 ，給強勁的營收和用戶增長蒙上了陰影， 導致其股價在盤後交易中下跌超過11% 。

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）匯編的數據，這家社交媒體平台公布的調整後每股利潤為 33 美分，低於分析師平均預期的 35 美分。

不過，該公司的季度營收增長了 17%，達到 9.982 億美元，高於預期的 9.748 億美元。今年到目前為止，該公司股價已上漲約 35%。

這一增長得益於 Z 世代用戶的激增--他們目前占 Pinterest 用戶群的一半以上--以及其人工智能廣告套件 Performance+ 的採用，Pinterest 的Performance+ 吸引了尋求個性化和自動化廣告活動的廣告商。

首席執行官比爾-雷迪（Bill Ready）表示，Performance+在中端市場廣告主中的應用正在加速，將廣告活動的創建時間縮短了一半。

儘管如此，Pinterest預計 第三季度 營收在 10.3 億至 10.5 億美元之間，與預期的 10.3 億美元基本一致 。

eMarketer 分析師杰里米-戈德曼（Jeremy Goldman）說，營收增長前景 "雖然強勁，但與第二季度的 17% 相比並沒有加速"。"在高預期環境下，即使現實與興奮之間的差距很小，也會引發賣出新聞的反應。

競爭對手 Meta (link) META.O和Reddit RDDT.N上周公布的 第二季度 (link)，業績喜人。相比之下，Snap SNAP.N 公布了一年多來最慢的季度營收增長 (link)。

由於"微量 "豁免 (link) （美國的一項 免稅進口規定 (link) ） 的終止， 導致Snap等小型平台的廣告預算緊縮，因為營銷人員更願意選擇覆蓋面更廣的大型平台。

Pinterest 首席財務官朱莉婭-唐納利（Julia Donnelly）表示，這一變化促使亞洲的電子商務零售商減少了在美國的廣告支出，但也有一些零售商將支出轉移到了歐洲和其他國際市場。

這家總部位於舊金山的公司的廣告定價同比下降了 25%，因為更大份額的廣告印象現在來自廣告價格普遍低於美國的國際市場。

Pinterest 與谷歌 (link) GOOGL.O、亞馬遜 (link) AMZN.O和廣告平台 Magnite >達成了 第三方廣告協議。

該平台的全球月活躍用戶(MAUs) 比去年同期增長了 11%，達到 5.78 億，高於預期的 5.53 億，但用戶增長速度從第一季度的 1700 萬放緩至本季度的 800 萬。

"Zephirin集團分析師萊尼-澤菲林（Lenny Zephirin）說："MAU正接近成熟的天花板水平，儘管人工智能的增量實施推動了用戶增長，但市場正在迅速成熟。