漢堡王老板的營銷努力刺激了銷售，擠壓了利潤

Anuja Bharat Mistry

路透8月7日 - 餐廳品牌QSR.NQSR.TO周四公布的季度利潤不及預期，原因是積極的市場營銷刺激了漢堡王及其他品牌在美國和國際市場的需求。

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）匯編的數據，由於供應鏈和商品成本激增，Restaurant Brands公布的調整後每股利潤為94美分，低於分析師預期的97美分，該公司在美國上市的股票下跌了4%。

eMarketer分析師扎克-斯坦博（Zak Stambor）表示，該公司的利潤不及預期 "凸顯了快餐店在注重成本的消費者持續減少的情況下所面臨的艱難處境"。

特朗普政府難以預測的貿易政策擾亂了企業運營，動搖了消費者，尤其是低收入群體，他們越來越多地尋求低價 (link)，並縮減外出就餐計劃，以應對通脹。

"餐廳品牌公司首席執行官喬希-科布扎（Josh Kobza）告訴路透："我們看到美國一些低收入群體的表現有所疲軟，而中高收入群體的表現稍好一些。

漢堡王是該公司的第二大收入來源，其美國季度同店銷售額增長了 1.5%，而一年前僅增長了 0.1%。

由於美國消費者支出下降，主要快餐連鎖店百勝餐飲集團YUM.N和麥當勞MCD.N也推出了5美元起價的超值套餐 (link)，這促進了漢堡王的客流量。

根據 LSEG 統計的數據，在截至 6 月 30 日的季度里，漢堡王的收入達到 24.1 億美元，高於分析師預計的 23.2 億美元。

公司國際業務部門（包括漢堡王和 Popeyes 等連鎖餐廳）的可比銷售額增長了 4.2%，而去年同期僅增長了 2.6%。