廣告故障、激烈競爭阻礙增長，Snap 下挫

路透8月6日 - SnapSNAP.N股價在周三的盤前交易中暴跌近17%，原因是該公司本季度業績疲軟，競爭日益激烈，凸顯出該公司難以跟上人工智能驅動的同行的步伐。

在經濟前景不明朗的情況下，廣告商一直在削減營銷預算，並傾向於TikTok和Meta的META.OFacebook和Instagram等更大的平台。

再加上Snap的廣告購買平台出現故障，導致廣告以折扣價投放，導致季度營收增長放緩 (link)，比去年同期下降了8.7%。儘管這一數字符合預期，但與這家總部位於加州聖莫尼卡的公司過去五個季度兩位數的快速增長相比，還是相去甚遠。

MoffettNathanson 的分析師表示，廣告主更青睞那些更接近傾向於購買其產品的用戶、提供不同營銷工具策略並能證明廣告支出有明確回報的平台。

"他們說："Snap 在這三個方面都仍然落後。"在這些因素發生改變之前，我們認為該公司仍將陷於貨幣化煉獄之中。"

Snapchat母公司現在處境艱難，尤其是競爭對手Meta (link) 和Reddit (link) 上周公布了強勁的第二季度業績。
今年以來，Snap 下跌了約 12%，落後于上漲 30.3% 的 Meta 和上漲 21.8% 的 Reddit，因為這兩家公司的人工智能驅動型業務正在取得巨大飛躍。

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該公司表示，6 月份在美國和全球多個地區更廣泛地推出了 "贊助商快照"（Sponsored Snaps）--一種出現在用戶收件箱中的新視頻廣告格式，正在推動用戶行為的增加和與廣告內容的深度互動。
"摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師表示："Snap要想利用其在參與度方面的改進，就必須更好地向廣告商證明其廣告的有效性，並降低廣告商採用其產品的門檻。