中國發文規範網絡交易平台收取佣金抽成等，投行料平台貨幣化率或降低

路透上海5月26日 - 為規範網絡交易平台向平台內經營者收取佣金、抽成、會員費、技術服務費、信息服務費、營銷推廣費等收費行為，近日中國市場監管總局研究起草了《網絡交易平台收費行為合規指南（徵求意見稿）》，提出明確平台收費要遵循原則、倡導降低平台內經營者負擔等。

市監總局周日發布的新聞稿顯示，《指南》主要內容共五項。除上述兩項外，還包括了強化平台合規自律、規範平台收費行為和加強監督與實施。

徵求意見稿鼓勵平台在合法、合理、互惠互利範圍內採取靈活多樣的定價策略，對平台內經營者特別是中小商戶提供讓利或減免扶持，主動承擔社會責任，減輕平台內經營者經營負擔；要求平台及時反饋平台內經營者收費關切，主動配合監督檢查，加強行業自律，公平參與市場競爭。

在規範平台收費行為方面，徵求意見稿明確平台要合理制定收費標準，健全收費規則、收費公示等制度機制，嚴格履行減收、免收費用承諾，審慎評估收取保證金必要性，按照平等自愿原則開展推廣服務，保障平台內經營者知情權和選擇權。同時明確了重復收費、只收費不服務、轉嫁應由平台自身承擔的費用等八種不合理收費行為。

投行花旗研報指出，上述徵求意見稿是監管層持續推動平台經濟健康可持續發展的系列舉措之一；預計為中小商戶提供交易服務支持的平台可能面臨更大壓力，因該政策的最終目標是改善商戶經營環境並提高商戶收入。

花旗並稱，當前多數平台公司已實施各類費用減免方案、商戶支持補貼及紓困措施，因此後續調整空間有限；預計平台抽成率/貨幣化率將隨時間推移逐步降低，預計受影響程度最大的平台依次為美團3690.HK、拼多多PDD.O、阿里巴巴9988.HKBABA.N和京東9618.HKJD.O。

美團周一盤中一度重挫6.4%，早盤收跌5.1%；阿里巴巴和京東港股早盤分別收跌0.3%和1.2%。

本月稍早，中國市場監管總局會同中央網信辦等部門，針對當前外賣行業競爭中存在的突出問題，約談京東、美團、阿里巴巴旗下餓了么等平台企業，要求相關平台企業加強內部管理，合法規範經營，公平有序競爭。

另外，該局還召開了平台企業支持個體工商戶發展座談會，稱平台企業同為民營經濟的重要組成部分，能夠在數字賦能、流量扶持、市場拓展等各方面幫助和支持個體工商戶發展；鼓勵平台企業結合自身特點推出更多支持個體工商戶發展的務實舉措。（完）