Nike將重返亞馬遜直接銷售產品，分析師反應積極

Investing.com — Nike將再次在亞馬遜(Amazon)(NASDAQ:AMZN)平台上直接銷售其產品，這標誌著該品牌在2019年終止先前合作關係後重返電子商務平台。

這一舉措已得到亞馬遜發言人的確認，最先由The Information報導，華爾街分析師對此反應積極，認為這是在新任首席執行官Elliott Hill領導下的戰略轉變。

"我們對這一機會持樂觀態度，"Truist分析師寫道，強調Nike重返亞馬遜表明其批發策略和產品可及性有所改善。

他們指出，亞馬遜在減少假冒產品方面的努力——這一直是Nike關注的問題——使該平台對品牌更加友好。

"亞馬遜的假冒犯罪部門在清理平台方面取得了有意義的進展，"Truist表示。

在2017年至2019年與亞馬遜的先前試點計劃中，Nike(NYSE:NKE)退出以專注於其直接面向消費者的策略。雖然第三方賣家繼續提供Nike商品，但亞馬遜本週通知一些商家，從7月19日起，他們將被禁止銷售某些Nike產品，這表明公司與Nike建立了新的直接關係。

Jefferies分析師也對此舉表示認可。"就買它吧！"他們宣稱，重申對Nike股票的買入評級。

"這一舉措擴大了Nike的覆蓋範圍，並鞏固了其作為第一運動鞋品牌的主導地位，"Jefferies補充道。

兩家公司的分析師都指出Nike多樣化的產品範圍和強大的品牌認同感是關鍵優勢，Jefferies強調Nike的估值"仍然被壓縮"，而首席執行官Hill正在"做出所有正確的舉措"。

"我們簡單明了地喜歡Nike的這一舉措，"Jefferies表示。"這一舉措進一步鞏固了Nike品牌的無處不在。Nike廣泛的產品線和價格範圍進一步推動了其強大的總可用市場(TAM)和可服務市場(SAM)。我們認為市場低估了這些優勢。"

"鑑於當前水平的估值仍然被壓縮，我們看到未來12-24個月內有可能出現顯著上漲。所以’Just Do It’，買入NKE股票。"

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