美國經濟放緩，中國經濟復甦乏力，雅詩蘭黛 2025 年銷售額跌幅擴大

Ananya Mariam Rajesh

路透5月1日 - 化妝品巨頭雅詩蘭黛EL.N周四預計，2025財年銷售額降幅將超過預期，這表明美國市場對美容產品的需求放緩，而關鍵的中國市場的復甦之路將更加漫長。

由於失業率居高不下，中國和其他主要亞洲市場的消費者情緒仍然疲軟，雅詩一直在努力恢復在中國和其他主要亞洲市場的機場和旅遊中心的銷售。2024 財年，包括中國在內的亞太地區占公司總銷售額的 31.3%。

該公司在美國的銷售也一直疲軟，目前正面臨著特朗普（Donald Trump）總統混亂實施關稅的挑戰。

在 Stephane de La Faverie 接任首席執行官之前，Estee 曾以中國經濟復甦不確定為由，在 10 月份下調了年度業績預期。

他為公司制定的扭虧計劃包括加快推出新產品，並引入新的奢侈品價格層級。但這一計劃可能會因貿易戰導致的經濟不確定性增加而受阻。

由於零售疲軟、消費者信心和情緒下降，美洲的有機凈銷售額下降了 5%。

"從地區角度來看，美洲的失誤最大，而歐洲、中東和非洲(歐洲、中東和非洲) 僅略有下降......RBC Capital Markets分析師Nik Modi在一份報告中說："利潤率的優異表現表明，EL的PRGP(利潤恢復計劃) 和重組活動取得了進展。

歐洲同行歐萊雅（L'Oreal）也指出了美國市場的疲軟，但歐洲市場對其面霜和香水的需求依然強勁。

根據 LSEG 編制的數據，Estee 預計 2025 財年的凈銷售額將下降 8%至 9%，而分析師預計將下降 7.07%。

該公司預計年度調整後每股利潤在1.30美元至1.55美元之間，中間值高於預期的1.40美元，因為它開始從包括裁員在內的重組計劃中受益。

這家 MAC 口紅生產商的股價下跌了近 1%。

降低關稅

雅詩公司首席執行官說，雅詩的目標是在2026財年恢復銷售增長，並補充說，這取決於最近頒布的關稅問題能否得到解決，以減輕潛在的負面影響。

美國已對中國徵收 145% 的關稅，而中國政府則對美國進口商品徵收 125% 的關稅。

為了應對關稅形勢，雅詩預計將從美國進口到中國的產品從 25% 減少到 10%。

悅詩風吟表示，進口到歐洲、中東和非洲地區的產品中約有四分之一來自美國，但該公司正在努力向區域化和第三方生產網絡轉型。