經濟不確定性危及廣告預算，Snap 下架季度預測

Jaspreet Singh

路透4月29日 - SnapSNAP.N周二表示，由於美國關稅可能擾亂全球經濟和數字廣告預算，公司將以經濟不確定性為由不發布第二季度財務預測，這使其股價在盤後交易中下跌了13%。

Snapchat 母公司在本季度伊始就面臨著挑戰，儘管它繼續通過中小型企業擴大廣告客戶群，並通過訂閱服務的增長使收入來源多樣化。

第一季度，Snapchat+ 用戶增長了 59%，達到 1500 萬。

但分析師表示，經濟的不確定性可能引發廣告支出轉向更大的競爭對手，如Facebook和Instagram的所有者MetaMETA.O，因為它們擁有龐大的用戶群。

在Snap發布財報之前，谷歌第一季度的廣告收入增長 (link)，超過了分析師的預測。

在品牌知名度廣告疲軟的情況下，該公司正把重點放在直接響應廣告上，這些廣告旨在促使用戶採取特定行動，如下載應用程序或訪問網站。

在截至 3 月 31 日的第一季度，直接響應廣告收入首次達到 Snap 廣告總收入的 75%。

在第一季度，活躍廣告客戶總數比去年同期增長了 60%，部分原因是公司對中小型企業的關注。

"eMarketer分析師明達-斯邁利（Minda Smiley）說："雖然Snap顯然在吸引小企業方面取得了成功，但它遠不是唯一一家追逐小企業廣告費的社交平台，這使得該公司更難在這一領域真正大展拳腳。

根據 LSEG 編制的數據，公司營收增長 14%，達到 13.6 億美元，略高於分析師平均預期的 13.5 億美元。

本季度調整後未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤為 1.084 億美元，超過預期的 6470 萬美元。

Snapchat 的日活躍用戶增長了 9%，達到 4.6 億，超過了預期的 4.583 億。

該公司表示，月活躍用戶達到 9 億，有望實現 10 億的目標。

Snap 將全年調整後運營支出預期下調至 26.5 億美元至 27.0 億美元之間，此前預期為 27.0 億美元至 27.5 億美元。