馬斯克將重新專注于特斯拉，投資者如釋重負，但擔心品牌受損

Akash Sriram/Abhirup Roy

路透4月23日 - 特斯拉首席執行官馬斯克（Elon Musk）表示將重新關注電動汽車製造商後，特斯拉投資者鬆了一口氣，但這一承諾並沒有完全消除人們的擔憂，即他的右翼轉變已經不可逆轉地損害了公司的品牌。

在特斯拉公布淨利潤下滑71%、汽車業務收入大幅下降之後，馬斯克表示將從下個月某個時候起把為美國總統特朗普（Donald Trump）工作的 (link)，減少到每周一兩天，這家汽車製造商的股價TSLA.O在周三上漲了近8%。

這位億萬富翁作為特朗普顧問的工作以及他在歐洲對右翼政治的擁護招致了廣泛的反對，包括抗議 (link)，以及對特斯拉展廳的破壞。

"他的時間非常寶貴，我認為特斯拉需要他的關注，"著名投資人、Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management 首席執行官羅斯-格伯（Ross Gerber）說。

"但這並不能改變人們不想要特斯拉品牌的事實。我不知道該如何解決這個問題。

這家世界上最有價值的汽車製造商的股價自12月創下歷史新高以來已經下跌了約一半，市值減少了5000多億美元，主要原因是人們擔心品牌受損可能會連續第二年影響銷售 (link)。

如果漲勢保持，其 7660 億美元的市場估值將增加 500 多億美元。特斯拉股價約為利潤預期的89倍，遠高於福特汽車 >、通用汽車 >和 "華麗七匹狼 "等 汽車製造商 。

雖然一些投資者歡迎馬斯克為特斯拉投入更多時間，但專家警告說，該品牌面臨著漫長的復甦之路，尤其是政治爭議繼續影響其形象。

"營銷公司 The Behaviours Agency 的首席執行官兼創始人蘇-本森（Sue Benson）說："馬斯克可以逆轉他的政治生涯，把 100% 的時間都投入到特斯拉上，但腐朽已經形成。

"任何產品都無法挽回這一切，在特斯拉的辦公室里待再久也無法消除許多人對馬斯克的新看法--事實上，這可能會讓事情變得更糟，因為現在要把人和機器分開已經太晚了。

馬斯克對特朗普的支持以及與右翼事業的關聯疏遠了一部分曾經支持特斯拉以氣候為重點的使命的消費者。

一些分析師認為，如果電動汽車在更保守的州加速普及，就能抵消加州和其他市場銷量的下滑。

對特斯拉來說，品牌認知問題變得更加緊迫，因為特斯拉正進入一個階段，對消費者的吸引力和可負擔性對其下一步發展至關重要。

該公司重申了在 2025 年初推出經濟型車型的計劃，但警告說生產速度可能比預期的要慢。

特斯拉表示，在全球貿易政策不斷變化的情況下，該公司將在預計於7月發布的第二季度最新財報中對全年交付預測進行審查。

雖然與傳統汽車製造商相比，特斯拉受全球關稅影響的可能性較小，但它仍預計，使用中國電池芯的快速增長的儲能業務將受到巨大影響。

馬斯克表示，他一直主張降低關稅，但最終決定權在特朗普手中。"我預計今年可能會出現一些意想不到的顛簸，"他說。

"特斯拉財務總監Vaibhav Taneja說："破壞行為的負面影響以及對我們品牌和員工的無端敵意在某些市場產生了影響。

特斯拉還表示，"政治情緒的變化可能會在短期內對我們的產品需求產生有意義的影響"。

"Saffron Brand Consultants 首席創意官 Gabor Schreier 表示："在特斯拉品牌擺脫政治包袱之前，馬斯克重新關注特斯拉的具體比例可能無關緊要。