《焦點》特朗普關稅將考驗歐洲奢侈品製造商的定價能力

路透巴黎2月18日 - 歐洲奢侈品製造商表示，他們可以利用定價能力來抵消美國總統特朗普徵收任何關稅的成本，但分析師表示，一些品牌漲價的空間可能有限。

隨著中國市場銷量表現落後，LVMH集團 LVMH.PA旗下品牌路易威登（Louis Vuitton）或開雲集團PRTP.PA的古馳（Gucci）等知名品牌，今年都指望美國市場的繁榮。

然而，特朗普威脅要對歐盟徵收新的關稅，理由是歐盟與美國之間存在貿易順差。

愛馬仕（Hermes） HRMS.PA 和開雲集團高管上周表示，他們可以利用品牌的知名度來消化任何額外的關稅。

圖：奢侈品集團的美國銷售敞口

然而，多年來的積極提價，可能會使一些品牌很難轉嫁更高的進口成本。

根據瑞銀的數據，香奈兒的經典菱格包自2010年以來價格上漲了兩倍多，而迪奧的戴妃包和路易威登Keepall旅行包的價格也上漲了一倍多。

"在過去的12個月里，我們一直在談論'貪婪通脹'，即你已經漲價漲得太過頭、太高、太快了。到頭來，基本上你就流失了那些具有高消費力和消費意願的消費者。"匯豐銀行分析師Erwan Rambourg說。

前景崎嶇

在中國需求持續低迷的情況下，歐洲的奢侈品公司將希望寄托在美國人身上，這主要是受到股市和加密貨幣市場飆升的推動。

瑞銀預測，奢侈品公司今年與美國客戶的業務增長料最快，預計將達到6%，部分原因是拜美元匯率強勁之賜；但由於中國銷量預計將下降1%，行業前景仍不明朗。

愛馬仕首席執行官Dumas上周表示，他仍將美國視為實現增長的“征服之地”，並指出愛馬仕集團的零售擴張已深入美國二線城市，即將在鳳凰城和納什維爾開店。

LVMH集團暗示，可能會進一步擴大在美國的生產規模。

不過，開雲集團首席執行官Francois-Henri Pinault與一些歐洲奢侈品公司高管則排除了向美國轉移生產的可能性，Pinault稱這可能會削弱其集團的“歐洲製造”形象，而且“毫無意義”。(完)