更新 2-美國假日購物者提振巴寶莉扭虧希望

第 5 段和第 11 段增加了產品定價，第 13 段增加了首席財務官對中國的評論，第 17-18 段增加了創意總監的報告和回應

Helen Reid/Yadarisa Shabong

路透社1月24日 - 巴寶莉BRBY.L周五公布的季度可比店鋪銷售額下降4%，降幅小於預期，這得益於美國假日季的強勁表現，這也是這家英國奢侈品牌扭虧為盈的努力中令人鼓舞的一步。

巴寶莉股價大漲 12%，投資者對需求改善的跡象表示歡迎，這增加了人們對奢侈品購物者信心恢復的希望。奢侈品集團開雲集團（Kering）的股價也上漲了8%，行業領頭羊路威酩軒集團（LVMH）上漲了3%。

巴寶莉首席執行官約書亞-舒爾曼（Joshua Schulman）在六個月前接手了這個陷入困境的品牌，他表示，巴寶莉的節日廣告活動更強調其標誌性的風衣和圍巾，而不是手袋和鞋子，這引起了廣大顧客的共鳴。

"舒爾曼在電話中告訴記者："我們對結果非常滿意。"我們在 12 月份看到了新客戶的增長，這是兩年多來的第一次，我們也看到了品牌受歡迎程度的提高"。

舒爾曼的策略是把重點放在巴寶莉最知名的產品上，以贏回他所說的被知名度不高的設計和較高的價格所疏遠的顧客。該公司表示，售價在420至990英鎊之間的羊絨圍巾（($522-$1,230)）以及外衣在全球範圍內表現出色。

分析師此前預計，截至 12 月 28 日的第三季度 Burberry 可比銷售額將下降 12%。

"加拿大皇家銀行（RBC）的分析師在一份報告中說："我們認為，這些業績是(，是朝著正確方向邁出的早期)。

花旗銀行的分析師說，歷峰集團和布魯內羅-庫奇內利（Brunello Cucinelli）最近公布的強勁銷售業績，可能會讓投資者對奢侈品需求的改善感到更加樂觀，從而幫助像巴寶莉這樣的品牌扭虧為盈。

各地區銷售均有改善

舒爾曼（Schulman）說，該品牌在紐約第57街開設了一家翻新店，店內主打 "超豪華 "大衣，表現出色，幫助美洲地區的銷售額在本季度增長了4%。

Luxurynsight 的數據顯示，巴寶莉在美國拉高了最昂貴產品的價格，比如一件馬海毛羊毛鑲邊的女式風衣，售價為 13900 美元，反映出美國市場對奢侈品的需求有所增長。

其他地區的銷售額也比上一季度有所增長。亞太地區的銷售額在第二季度下降 28% 後，又下降了 9%；歐洲、中東、印度和非洲(EMEIA) 的銷售額下降了 2%，而之前下降了 10%。

巴寶莉首席財務官凱特-費里（Kate Ferry）表示，12月推出的降價促銷活動促進了銷售額的增長，有助於清理庫存，但全價銷售也令人鼓舞。

費里說，有跡象表明中國消費者的需求趨於穩定，這是該品牌的一個重要市場，該品牌於11月在北京開設了一家新店。在上一財年，中國大陸約占巴寶莉總收入的五分之一。

該公司表示，現在更有可能在本財年實現盈利，預計將抵消其上半年報告的 4,100 萬英鎊(5,100 萬美元) 的調整後營業虧損。

第三季度的零售收入為 6.59 億英鎊(8.18 億美元)，低於去年同期的 7.06 億英鎊。

隨著巴寶莉將於2月24日在倫敦時裝周上發布2025秋冬系列，關於創意總監丹尼爾-李（Daniel Lee）將在該品牌任職多久的傳言仍不絕于耳，本周一家意大利報紙報導稱他計劃加盟Jil Sander。

當記者和分析師問及李是否會離開時，舒爾曼和費里都表示不對猜測發表評論。

(1 美元 = 0.8074 英鎊)