更新 4-彪馬銷售額和利潤不及預期，股價暴跌 18
第 6 段和第 7 段增加了德意志銀行分析師的報價，第 8 段增加了 Speedcat 鞋的價格，第 12 段增加了首席執行官聲明中的報價
Helen Reid
路透社1月23日 - 周四，彪馬PUMG.DE股價下跌超過18%，這家德國運動服裝品牌公布的第四季度銷售額低於預期，年度利潤也有所下降，引發了人們對其與更大競爭對手阿迪達斯和耐克競爭能力的質疑。
周三晚些時候，阿迪達斯ADSGn.DE公布了強勁的銷售額和利潤率 (link)，彪馬的業績表現疲軟，這凸顯出彪馬仍面臨著提升其品牌並在價值4000億美元的全球運動服裝市場中分得更大一杯羹的工作。
截至格林尼治標準時間11時20分，彪馬股價下跌18.7%，報34歐元，將創下有史以來最糟糕的一天，並創下自2018年3月以來的最低水平。
彪馬一直在推銷新鞋，如靈感來自賽車的Speedcat，試圖進軍由阿迪達斯的復古桑巴足球運動鞋主導的市場，但摩根大通分析師表示，Speedcat的銷售趨勢弱於預期。
On Running 和 Hoka 等快速成長的新品牌撼動了運動服裝行業，削弱了耐克NKE.N的主導地位，後者的銷售放緩，並為頂級體育用品零售商的貨架空間帶來了更多競爭。
"德意志銀行研究分析師亞當-科克倫（Adam Cochrane）說："這將使投資者質疑彪馬的競爭優勢何在。
"他說："如果彪馬沒有真正搶占市場份額，而其最大的競爭對手（耐克）卻表現疲軟，那麼顧客是否不接受彪馬試圖實現的品牌溢價呢？
彪馬增加了營銷支出，以提升品牌認知度，Speedcat 在其網站上的售價為 109.95 歐元($114.44)，與阿迪達斯的 Samba 相當，而彪馬鞋的價格歷來比阿迪達斯和耐克便宜。
經貨幣調整後，彪馬第四季度銷售額增長 9.8%，低於分析師預期的 12%。去年的淨利潤從 3.05 億歐元下降到 2.82 億歐元(2.93 億美元)，部分原因是債務利息支出增加。
該公司沒有解釋銷售額低於預期的原因。首席執行官 Arne Freundt 曾在 11 月份表示，他對進入年底購物季的需求充滿信心， (link)。
美元走強給彪馬帶來了問題，因為該公司以美元向亞洲供應商支付貨款，但很大一部分收入是以歐元結算的。
在利潤疲軟的背景下，彪馬啟動了一項成本削減計劃，旨在到2027年將息稅前利潤率從2024年的7.1%提高到8.5%(EBIT)。
"Freundt 在一份聲明中說："雖然我們在 2024 年實現了穩健的銷售增長，並在戰略舉措方面取得了有意義的進展，但我們對盈利能力並不滿意。
巴克萊銀行（Barclays）分析師表示，削減成本的舉措有可能使管理層的注意力從增加銷售額上轉移開。
"他們在一份報告中說："在現階段，我們對彪馬公司未來三年到 2027 年的發展道路的疑問多於答案。
彪馬計劃在 3 月 12 日發布全年報告時提供更詳細的指導。
(1 美元 = 0.9610 歐元)
(1 美元 = 0.9608 歐元)
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